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社區報:未來城市報紙的增值之路

2013-09-10 09:18 來源:中國經濟網 責編:錢瑩

摘要:
美國社會學者莫里斯・加諾維茲在其專著《都市社區報的圖景》中指出:“社區報的標志特征就是對某個特定社區的服務性和歸屬感!币虼,所謂社區報,就是服務于城市中某個特定社區的讀者,并強調其歸屬感和認同感的報紙。
  【CPP114】訊:就中國目前的報業環境而言,城市主流日報的新聞50%以上重復,而居民真正需要的社區生活新聞,報紙關注卻相對較少。但是,社區報恰恰是中國報紙的“長尾”所在。美國社會學者莫里斯・加諾維茲在其專著《都市社區報的圖景》中指出:“社區報的標志特征就是對某個特定社區的服務性和歸屬感。”因此,所謂社區報,就是服務于城市中某個特定社區的讀者,并強調其歸屬感和認同感的報紙。

從2001年以來,深圳、長春、上海和天津等地相繼創辦了各種社區報。無疑,社區報將是未來城市報紙的一條生路。
 
  社區報的幾種模式
 
  在中國,真正意義上的社區報都有以下共同特點:免費報紙,以社區為服務核心,內容具有貼近性和服務性,報紙能精準投放到目標讀者受眾,可以對目標消費群進行精細化管理。社區報的這些特點為精細化的直效營銷奠定了堅實的基礎,因而日益為廣告企業重視,也因此成為報業發展的熱點形態。
 
  模式 1
 
  社會經營廣告發行
 
  報社輸出內容
 
  新民晚報社2005年開辦社區新聞專版,2006年改為《新民晚報社區版》,成為國內第一家社區報。該報在內容選擇上,注重社區新聞、實用服務新聞和民生新聞,新聞采寫盡可能借用主報資源,生活服務信息注重與廣告組合,充分體現服務性。在發行上,選擇了上海最中心的6個區,售價每平方米兩萬元以上的250個中高端住宅區,300幢甲級商務樓,由于和小區簽訂了協議,報紙真正進入了社區。據介紹,由于引入了投資者,社區版在成本上負擔小,可以保證有盈余,采編內容上自主性強。但一些區域有無效發行現象,贏利狀況未達到預期,報社經營性人才的缺乏仍是一個大問題。
 
  模式 2
 
  與街道辦事處聯合辦報
 
  2009年8月底,《新聞晨報》正式開始在上海部分區縣內的街道試運作社區報項目,為不同社區量身定制個性化報紙。截至2011年7月,《新聞晨報》已經與上海21家街道和一家物業公司開展合作,推出22份內容各異的社區報。其中17份社區報為每月一期,5個街道的社區報為雙周刊?偘l行覆蓋上海1000多個小區。實行站長管理,內容完全獨立,為社區居民提供實用信息。
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