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社區報:未來城市報紙的增值之路

2013-09-10 09:18 來源：中國經濟網責編：錢瑩

摘要：: 美國社會學者莫里斯・加諾維茲在其專著《都市社區報的圖景》中指出:“社區報的標志特征就是對某個特定社區的服務性和歸屬感�！币虼耍^社區報，就是服務于城市中某個特定社區的讀者，并強調其歸屬感和認同感的報紙。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　優勢 1

　　渠道的通暢、精準

　　分眾時代，廣告商越來越強調廣告到達的精準。他們往往會通過研究特定目標受眾群的消費能力和有別于普通大眾的需要，并以此向廣告客戶保證所刊播的廣告，能夠更精確地傳達到他們所預期的目標受眾群。作為面向特定區域投放的社區報，顯然天然具備這一優勢。社區報創辦時就需注重對社區的選擇。日益發達的社區商圈和可供細分的讀者、市場是其中應有之義。

　　優勢 2

　　發行的直接有效

　　作為決定社區報發展的核心環節，發行質量成為各報千方百計需要保障的重點。與街道合作，與小區簽約為得就是保障發行渠道的暢通。比如，為了確保有效發行，《錢江晚報》的《今日下沙》社區版依托錢江報刊發行公司的專業投遞團隊進行社區直投，除常規派送考核外，還由報社和廣告客戶對投遞情況進行聯檢。最后經營團隊通過效果分析優化投遞范圍，在現有實際住戶群中挑選出中高檔品質小區范圍，以及街道文化活動中心、街道商圈等區域進行精確制導式定投。當社區報搭建起一個固定受眾群體，有著相似性的發行渠道時，這個渠道本身也就具有了更廣闊的贏利價值，以整合多種媒介資源、提供附加的多元化服務實現贏利將成為社區報的未來方向。

　　優勢 3

　　內容的服務性和不可復制性

　　對于居民來說，社區報的成本只涉及時間成本，而不涉及費用支出，因此，社區報更易讓其產生滿足感。然而要讓社區居民真正喜愛和閱讀，從而使報紙的有效發行不僅僅指投遞到戶，更包括有效閱讀，內容的提升顯然是立報之本。與都市報和晚報不同的是，社區報是一張生活服務類報紙，是社區的信息中心，只有從版面內容到版面設計都具有生活性、貼近性、實用性，才能成就其歸屬感和服務性。它關注的信息更為實用，與居民生活息息相關：家政服務、商業訊息、生活配送、家電維修、家庭應急、小區周邊咨詢服務、資產管理、教育培訓、休閑旅游、票務代理、汽車服務、家庭理財咨詢等，既是居民生活所系，也是報紙的廣告之源。