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社區報:未來城市報紙的增值之路

2013-09-10 09:18 來源：中國經濟網責編：錢瑩

摘要：: 美國社會學者莫里斯・加諾維茲在其專著《都市社區報的圖景》中指出:“社區報的標志特征就是對某個特定社區的服務性和歸屬感�！币虼�，所謂社區報，就是服務于城市中某個特定社區的讀者，并強調其歸屬感和認同感的報紙。

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　　作為《新聞晨報》與各大街道黨工委聯合主辦發行的報紙，《新聞晨報》一方面掌握便捷的發行通路和信息獲取渠道，一方面運用該報成熟的采編、發行與廣告資源。通過精確制導式定投，造就超精準經營模式。不少社區報的商業價值為區域商圈中的大鱷所看好，愿意建立穩定的長期合作。但社區報的成本控制壓力依然較大。

　　模式 3

　　與廣告公司聯辦+自辦

　　《法制晚報》的社區報每月一期，16版全彩。3份均為與廣告公司聯辦，公司負責廣告部分，《法制晚報》負責稿件采編。由于《法制晚報》的社區新聞本身就投入了巨大人力，因此社區報在新聞獲取上也不成問題，可以為社區居民提供高度聚焦、生動鮮活的新聞內容和豐富實用的服務信息。雖然每年都會增加不少管理費用，但聯辦的廣告公司都愿意繼續續約，可見其中的市場空間很大。2011年，《法制晚報》嘗試完全由自己經營了一份社區報，僅半年時間已見微利。據介紹，目前法晚社區報對廣告商有影響力的小區實現了全覆蓋，部分報紙進入家庭。

　　模式 4

　　與區縣級政府合作，自主辦報

　　錢江晚報社的《今日下沙》創辦于2012年6月，是《錢江晚報》與杭州經濟技術開發區政府合作創辦的覆蓋下沙區域的社區讀本。政府投資+自主經營，周五刊，8版全彩。一年試運行下來已經實現贏利，并在下沙地區產生影響力。

　　從報道內容上看，《今日下沙》承擔了傳統意義上縣報和當下社區報的雙重功能，對區域內緊要事件的報道是其重頭戲。所謂緊要事件，除了在時間上表現較為緊迫，亟待解決外，在事件的價值意義上表現為關乎居民生活的急需得到關注和重視的事件。這不僅有教育、醫療、衛生、就業、市政等攸關國計民生的事件，也有擺在居民面前當務之急的事件。

　　同時，關注社區中人的故事、人的生活甚至人的命運，讓這份報紙秉承了《錢江晚報》一貫的人文氣質。創辦之初，就以“第一份屬于下沙人自己的報紙”為理念，一年運作中，確實扮演了知無不報，報無不盡的鄰家人角色。

　　社區報的贏利優勢

　　建筑樓盤的形成，居住的居民形成了親密的互動關系，擁有正式或非正式的組織，人們對小區生活擁有高度的自主程度和參與程度。如果說，這些是保證一份社區報有充足的新聞資源的話，興旺的社區憑借足夠的人氣可以為媒體提供充足的廣告資源，而精準的發行渠道也打動不少廣告客戶的心――這才是社區報這一獨特渠道所帶來的贏利優勢。