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POD(按需印刷)技術漸領潮流

2008-03-01 09:10 來源:中華讀書報 責編:尤思佳

拜斯特告訴記者,目前他們的生意正日漸紅火,已經擁有了3個印刷企業,從微軟的計算機書,到16世紀的手抄善本,都在以幾本到幾千本的印量在生產。拜斯特指出,POD已經在大學出版業中得到了廣泛應用,同時創造了所謂“虛擬出版商”,即沒有自己的庫房,書目、定單都通過網絡展示了傳播,印刷則通過POD技術完成。

Lightning Source雖然是最大的POD企業,但絕對不是唯一一家。Book Mobile的老總李普爾說,該公司原先是一家設計小門臉,1996年,當他在讀到關于POD技術的文章后受到很大啟發,決定投身其中。目前,該公司已經有幾十名員工和500多家固定用戶。該公司為許多行業組織的專業書籍進行訂單生產,業務甚至伸展到了哈佛大學出版社這樣的知名出版社。Book Mobile的平均印量都在3000本以下,印刷的品種主要是個人詩集和非知名作者的文學作品。李普爾告訴記者,他們在價格和質量上很有競爭力。從銷售商和讀者的反饋來看,POD技術生產的圖書幾乎和大批量的沒有任何區別,同時書價也相差不多。

Bridgeport National Bindery是美國另一家從事POD的公司,該公司副總拉爾遜同意李普爾的觀點,他們是一家主營圖書館裝訂業務的企業,“我們的POD業務呈現典型的長尾特征,幾乎都是25本、50本、200本這樣的訂數。雖然單位量小,但是總額可觀。目前我們的POD分部已經從最初的3個人發展到了超過20個人。”他介紹說,55%的業務來自裝訂,30%的業務來自像Lulu.com這樣的虛擬出版商,15%來自為其他印刷商的裝訂業務。“我們是新手,但是我們看好‘一次出版一本書’的模式。”

一些資深出版人認為,目前的POD是長尾理論的一個實例:在線搜索和數字印刷共同作用下,以前認為最無利可圖的圖書現在也有了出版價值。

同時有些業內人士也認為POD的生產成本仍然過高,與同樣書籍的大批量印刷成本相比,POD一般要高出2-3倍。出版商希望POD產生長尾效益,作者希望自己的書隨時能夠買到,這其中也存在一個矛盾。不過盡管如此,像S&S這樣的中型出版企業目前已經有2600多種圖書進入了POD目錄,預計這個數字將以每年300種到400種的速度增加。

另一位資深業者指出,POD技術生產的圖書不適合那些廉價的大眾平裝書,那些價格呈現剛性的大學教材以及專業學術書籍適合采用該技術。

R&L公司也是POD技術的一家企業,其CEO賴恩表示,一年時間里該公司的印數已經從5000冊增長為30000冊,目前他們有7000種圖書的數字印刷數據庫,他表示該公司有500000種圖書,目前他們正期待著POD技術在整合這些資源中發揮更大作用。“我們有了一個新的經濟增長點,它將很快形成氣候。”對于POD,賴恩滿懷信心。

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