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白酒包裝應適時適己

2008-01-08 00:00 來源:中國食品產業網 責編:中華印刷包裝網

隨著時代的進步,有著悠久歷史和文化底蘊的白酒行業逐漸發展起來,許多名酒生產廠家由最初的傳統作坊過渡成了現代化大型生產企業。在當今的市場經濟條件下,各大酒廠都在以不同的速度發展,以期取得更多的市場份額。然而,要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地,過去那種“酒香不怕巷子深”的經營理念顯然已經不合時宜。尤其是名酒生產企業,不但要保證酒的質量好,還要具有精美的包裝,才能贏得消費者的青睞。因此,研發、打造企業優質品牌包裝被越來越多的白酒企業所重視,淺略地談一談白酒紙包裝的新產品開發,希望起到拋磚引玉的作用,引起更多同行的關注,進行更深入的技術交流。

工藝策劃應與產品設計師深入溝通

眾所周知,酒包裝是設計師設計出來的,然而設計師的構想必須通過印制工藝才能變成現實?季康陌b材料和精湛的印制工藝,是酒包裝獲得美感的重要因素。事實顯示:包裝不美還有一方面是在產品開發時,包裝設計師對包裝材料與印制工藝的認識不足造成的。

因此,在白酒包裝開發的初期,工藝策劃和產品設計師應進行溝通。在充分了解設計師的創作意圖和基本構思后,把有可能出現的試制結果表述清楚,提出工藝上的見解,以取得設計與工藝的最佳結合。

酒包裝開發的策劃,應該是集圖案設計、材料設計和工藝設計為一體,只有將三者緊密結合起來,前后照應,才能獲得協調一致的包裝設計總體方案。

有效的圖案設計和工藝策劃

開發一個白酒包裝,首先應對該品牌白酒銷售的基本特性有個全面的了解。對包裝產品有個總體上的認識和定位,然后進行有效的圖案設計和工藝策劃。最重要的是,要弄清楚產品的檔次、價位、生產量等,以便選擇合適的印制材料。

用鋁膜,鋁箔紙或某些特種紙做基礎材質的酒包裝,無論采用哪種印刷方式,所使用的油墨以及紙張本身的價格均決定了該包裝的成本較高,如果是成本預算較高的包裝,盡可大膽地使用一些昂貴的紙張和油墨材料,采用諸如折光,磨砂壓紋、垂紋,珠光,水晶冰花等工藝,制造出富貴華麗的藝術效果,滿足設計創意的需要。

作為普通的白酒產品,則必須考慮成本因素,盡量選用白板紙、銅版紙等價格相對較低的紙張和普通油墨,并通過膠印、凹印、柔性版印刷方式生產。

目前,白酒企業生產量較大的是普通產品,這樣的產品在開發中應揚長避短,避開材料的局限,在圖案和工藝上動腦筋,設計出一套行之有效的解決方案。根據產品所需要表達的文化內涵和外形效果,可運用某些電腦設計技巧對包裝圖案進行特殊處理,也可利用特定的專色效果作為襯托強調,渲染酒包裝所要表達的主題,并借助膠印、凹印、柔性版印刷套印精確,精致的特點使圖案色彩得到較好的再現。

普通產品還可以在印后生產中選用覆亞光膜,膜上燙印、膜上磨砂燙印、壓凹凸一體化等與之匹配的工藝技術去修飾包裝,以彌補包裝材料本身的缺陷,使包裝達到一種平淡之中見精致的效果。

在實踐中常常會遇到這樣的情況:一個成本預算較高的酒包裝,因不受成本控制,于是專撿金色、銀色、專色墨等昂貴的材料使用,并且運用許多特殊的印制工藝,但由于缺少一個統一的總體設計規劃,亦或是設計,材料、工藝三者之間缺少有機的配合,結果錢花了不少,試制樣品卻不倫不類。有的產品因成本預算較低,只能使用一些低成本的材料,又由于沒有找準承印材料自身所固有的特點,圖案設計脫離材料而顯得過于單調,主色,襯色搭配不當,結果猶如清水一杯,既無藝術表現力,又不能突出所要展示的主題,沒有任何特色可言,是失敗之作。還有一種情況,看見某某產品做了燙印,上了砂油,印了七彩水晶,效果很好,于是照葫蘆畫瓢,這樣做往往沒有突出酒包裝本身應該具有的酒文化特點,結果適得其反,大有東施效顰的嫌疑。

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