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白酒包裝應適時適己

2008-01-08 00:00 來源:中國食品產業網 責編:中華印刷包裝網

傳達酒產品獨有的文化氣息

在白酒包裝的開發策劃中,酒文化無疑占有很重要的地位。開發時應根據酒的文化品位以及所針對的消費群體,策劃與之相匹配的印制工藝,盡最大的可能,通過包裝傳達出酒產品所獨有的文化氣息,以引起消費者足夠的關注,促進酒品的市場銷售。

我國酒文化底蘊相當深厚,許多文人都有飲酒、吟詩、言志的佳句流傳后世。不同性格,不同心境的詩人,喝酒的狀態和對酒的態度各有不同。文人墨客如此,達官貴人,平民百姓也是如此。“酒逢知己千杯少,話不投機半句多,”便是最好的注解。在經濟日趨發達的今天,酒文化已經作為歷史被積淀下來,并不斷發展著,有繼承,有揚棄,而且具有時代特征。

只要是喝酒的人,都有一番對酒的領悟和看法,并因各自不同的階層地位、處境以及人生經歷而形成不同的消費群體。那么,充分把酒文化這一重要的因素糅合在包裝里面,以直觀、立體的效果展現出來,或含蓄雋永,或個性張揚,或乖巧細膩,或豪邁粗獷,用制作精美而富有強烈文化內涵的包裝,引起各個消費群體的足夠關注和興趣,成為白酒包裝開發策劃的一個重要內容。每一個消費群體都有自身獨特的消費理念,對酒的認識都有其獨特的心理感悟,只有把握住他們對酒所具有的特殊需求,開發中既考慮到酒的傳承文化,又充分體現出酒包裝的時尚特征,才能使包裝產品更好地滿足市場的需要。

選擇合適的包裝材料

一個成功的酒包裝,除了應該有一個好的創意外,在工藝策劃過程中還應該充分考慮開發新產品所使用的材料,所選擇的印制工藝與承印物之間的關系。

針對白酒所具有的特殊性質,包裝在實際使用中必須滿足經得起摩擦、箱體抗壓等要求。因此,在開發中必須充分考慮各種包裝材料之間的相互適性,在紙張、油墨、電化鋁、滌綸膜、膠黏劑等材料的使用上必須要有預見性,做到防患于未然。不僅如此,在工藝的具體編制中,還應注意各種材料與印制之間的科學調配。比如,酒標貼瓶后產生翻卷現象與紙張纖維方向有關;模切設計,內襯紙張的裱貼方向會影響酒盒的成型效果;在材質不變的情況下,彩箱抗壓效果較差是因為鑄瓦時走水不好,或者是因為使用不恰當的楞型等造成的,各種各樣的問題都有可能在包裝,運輸、倉儲,消費過程中制造麻煩,在開發時應該予以綜合考慮?傊,一件制作精美的包裝,只有經得起任何一個過程的檢驗,其開發才稱得上是成功的。

審美觀念是寬泛的,人們對美的詮釋有共性,也有個性,同樣的包裝在不同人的眼睛中會有著不盡相同的味道。在科技日趨發達的今天,環保、納米、激光等材料和技術正引領風騷,應用最先進的工藝技術來打造產品,理所當然地成為酒包裝生產企業順應時代發展的必然趨勢。然而,沒有最好的,只有最合適的,一個真正受到市場認可的酒包裝,應該是經得起任何過程檢驗的產品。酒包裝生產企業只有找準產品開發與消費市場的契合點,繼承傳統,引領時尚,時刻以市場為關注焦點,才能獨占鰲頭,成為釀酒企業信賴的合作伙伴。隨著白酒企業的不斷發展,相信在未來的包裝發展中,我們將會看到越來越多優秀的白酒包裝出現。

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