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十大經典創意包裝營銷案例(一)

2007-09-03 00:00 來源:北京商報 責編:中華印刷包裝網

 

經典案例之三:香奈爾5號香水

香水瓶成為藝術品

1921年5月,當香水創作師恩尼斯·鮑將他發明的多款香水呈現在香奈爾夫人面前讓她選擇時,香奈爾夫人毫不猶豫地選出了第五款,即現在譽滿全球的香奈爾5號香水。然而,除了那獨特的香味以外,真正讓香奈爾5號香水成為“香水貴族中的貴族”卻是那個看起來不像香水瓶,反而像藥瓶的創意包裝。

服裝設計師出身的香奈爾夫人,在設計香奈爾5號香水瓶型上別出心裁。“我的美學觀點跟別人不同:別人惟恐不足地往上加,而我一項項地減除。”這一設計理念,讓香奈爾5號香水瓶簡單的包裝設計在眾多繁復華美的香水瓶中脫穎而出,成為最怪異、最另類,也是最為成功的一款造型。香奈爾5號以其寶石切割般形態的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、簡單明了的線條,成為一股新的美學觀念,并迅速俘獲了消費者。從此,香奈爾5號香水在全世界暢銷80多年,至今仍然長盛不衰。

1959年,香奈爾5號香水瓶以其所表現出來的獨有的現代美榮獲“當代杰出藝術品”稱號,躋身于紐約現代藝術博物館的展品行列。香奈爾5號香水瓶成為名副其實的藝術品。對此,中國工業設計協會副秘書長宋慰祖表示,香水作為一種奢侈品,最能體現其價值和品位的就是包裝。“香水的包裝本身不但是藝術品,也是其最大的價值所在。包裝的成本甚至可以占到整件商品價值的80%。香奈爾5號的成功,依靠的就是它獨特的、顛覆性的創意包裝。”

經典案例之四:紅星青花瓷珍品二鍋頭

創意包裝改變品牌形象

作為一家有著50多年歷史的釀酒企業,北京紅星股份有限公司(以下簡稱“紅星公司”)生產的紅星二鍋頭歷來是北京市民的餐桌酒,一直受到老百姓的喜愛。然而,由于在產品包裝上一直是一副“老面孔”,使得紅星二鍋頭始終走在白酒低端市場,無法獲取更高的經濟效益。

隨著紅星青花瓷珍品二鍋頭的推出,紅星二鍋頭第一次走進了中國的高端白酒市場。紅星青花瓷珍品二鍋頭在產品包裝上融入中國古代文化的精華元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窯貢品瓶型,酒盒圖案以中華龍為主體,配以紫紅木托,整體顏色構成以紅、白、藍為主,具有典型中華文化特色。該包裝在中國第二屆外觀設計專利大賽頒獎典禮上榮獲銀獎。國家知識產權局副局長邢勝才在看了此款包裝以后表示,“這款產品很有創意,將中國的傳統文化與白酒文化結合在一起,很成功”。

對此,紅星公司市場部有關負責人告訴記者,紅星青花瓷珍品二鍋頭酒是紅星公司50多年發展史上具有里程碑意義的一款重要產品。“它的推出,使得紅星二鍋頭單一的低端形象得到了徹底的顛覆。不但創造了優異的經濟效益,還提高了公司形象、產品形象和品牌形象。”記者了解到,紅星青花瓷珍品二鍋頭在市場上的銷售價格高達200多元,而普通的紅星二鍋頭酒僅為五六元。

據該負責人介紹,除了紅星青花瓷珍品二鍋頭以外,紅星公司還推出了紅星金樽、金牌紅星、百年紅星等多款帶有中國傳統文化元素包裝的高檔白酒。

經典案例之五:巧克力包裝

需求決定包裝形式

提起巧克力,人們不但會想到它的香醇和獨特的口感,而且會想到浪漫與愛情。如今,巧克力已經同玫瑰花一樣,成為了愛情的代名詞。巧克力的這種特性,在它的包裝上得到了很好的體現。

商品的質量、價格、包裝是商品在市場競爭中成功的三個主要因素。由于巧克力獨特的寓意,使得巧克力的包裝大多都設計成精美的禮盒型,不但能給人以強烈的視覺效果,還有效地表達了巧克力的商品屬性特征。天澤廣告設計公司設計總監周茂告訴記者,巧克力作為一種商品,已經有了獨特的商品屬性。“巧克力寓意著愛情,所以我們在巧克力的包裝上經常會看到玫瑰等愛情的元素。這是由巧克力自身的商品屬性所決定的。”

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