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十大經典創意包裝營銷案例(一)

2007-09-03 00:00 來源:北京商報 責編:中華印刷包裝網

商品包裝作為商品設計的延續,已經成為商品營銷的一個基礎元素。富有創意的經典包裝,已經成為企業提升品牌價值最簡單、最有效的方法。本報推出十大經典創意包裝營銷案例,讓我們一起探尋包裝的魅力所在。

經典案例之一:山姆森玻璃瓶

一個價值600萬美元的玻璃瓶

說起可口可樂的玻璃瓶包裝,至今仍為人們所稱道。1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大·山姆森在同女友約會中,發現女友穿著一套筒型連衣裙,顯得臀部突出,腰部和腿部纖細,非常好看。約會結束后,他突發靈感,根據女友穿著這套裙子的形象設計出一個玻璃瓶。

經過反復的修改,亞歷山大·山姆森不僅將瓶子設計得非常美觀,很像一位亭亭玉立的少女,他還把瓶子的容量設計成剛好一杯水大小。瓶子試制出來之后,獲得大眾交口稱贊。有經營意識的亞歷山大·山姆森立即到專利局申請專利。

當時,可口可樂的決策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大·山姆森設計的玻璃瓶后,認為非常適合作為可口可樂的包裝。于是他主動向亞歷山大·山姆森提出購買這個瓶子的專利。經過一番討價還價,最后可口可樂公司以600萬美元的天價買下此專利。要知道在100多年前,600萬美元可是一項巨大的投資。然而實踐證明可口可樂公司這一決策是非常成功的。

亞歷山大·山姆森設計的瓶子不僅美觀,而且使用非常安全,易握不易滑落。更令人叫絕的是,其瓶型的中下部是扭紋型的,如同少女所穿的條紋裙子;而瓶子的中段則圓滿豐碩,如同少女的臀部。此外,由于瓶子的結構是中大下小,當它盛裝可口可樂時,給人的感覺是分量很多的。采用亞歷山大·山姆森設計的玻璃瓶作為可口可樂的包裝以后,可口可樂的銷量飛速增長,在兩年的時間內,銷量翻了一倍。從此,采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂開始暢銷美國,并迅速風靡世界。600萬美元的投入,為可口可樂公司帶來了數以億計的回報。

經典案例之二:易拉罐

包裝容器之王

上世紀30年代,易拉罐在美國成功研發并生產。這種由馬口鐵材料制成的三片罐——由罐身、頂蓋和底罐三片馬口鐵材料組成,當時主要用于啤酒的包裝。目前我們常用的由鋁制材料制作而成的二片罐——只有罐身片材和罐蓋片的深沖拉罐誕生于上世紀60年代初。

易拉罐技術的發展,使其被廣泛運用于各類商品包裝當中,啤酒、飲料、罐頭目前大多都以易拉罐進行包裝。據悉,全世界每年大約生產的鋁制易拉罐已經超過2000億個。目前,易拉罐已經成為市場上應用范圍最廣、消費者接觸使用最多、最頻繁的包裝容器,是名副其實的包裝容器之王。易拉罐消費量的快速增長,使得制造易拉罐的鋁材消費量也有大幅增長,目前制作易拉罐的鋁材已經占到世界各類鋁材總用量的15%。

隨著易拉罐使用量的增加,世界各國為了節省資源和減少包裝成本,紛紛研發更輕、更薄的新型易拉罐。鋁制易拉罐也從最開始的每1000罐25公斤,縮減到上世紀70年代中期的20公斤,F在每1000罐的重量只有15公斤,比上世紀60年代平均重量減輕了大約40%。

除了推出更輕、更薄的鋁制易拉罐以外,目前各國對易拉罐的回收利用率也不斷增高。早在上世紀80年代美國鋁制易拉罐的回收利用率就已經超過50%,在2000年達到62.1%。日本的回收利用率更高,目前已超過83%。

 

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