近兩年中國報業開始進入盤整期，業內對市場的態度也漸漸從以往的過熱，轉變為冷靜、理性。盡管相當多的報社在這一年都沒有停止前進的步伐，不過，面對強勁的競爭與日益復雜化的前景，嚴峻的形勢不容盲目樂觀。

如果說高速增長的過程必然會伴生一些新問題的話，那么盤整期、低谷期就是報紙印刷企業需要思考問題、解決問題的時機。從上世紀80年代迄今，中國報業在飛速發展的同時，暴露出不少弊端與缺陷，中國報業正在經歷從成長到成熟的發展變化。而報業發展腳步的放緩直接影響了報紙印刷企業的發展。“藍海策略”就是報紙印刷企業解決問題的最佳戰略。

中國報業市場分析

對于中國報業開始平穩發展的現狀，幾家報紙印刷企業達成了共識。

上海文新報業集團是上海報業的重量級企業，國內很多地區在上海發行的報紙都是由上海文新報業集團印務中心代印。上海文新報業集團印務中心2006年報紙印刷品種與印量基本與上年持平。從上海文新的代印報情況來看，全國不同地區的報紙印量既有增加的，也有減少的，例如深圳等南方城市的報紙代印量呈下降趨勢，而《揚子晚報》的代印量呈上升趨勢。從各種報紙在全國的代印點來看，整體形勢并不是很好，除了個別經濟強省，如江蘇、浙江、廣東，以及上海等地區的報紙印量略有增長外，一些經濟比較落后的省份報紙印量出現負增長。報紙印刷正在從一個高速增長期發生轉折，轉向平穩盤整的時期。

(1) 區域發展不平衡

單從上海地區來看，這幾年報紙的覆蓋率很高，發展已經很成熟，數量上也趨于穩定。而一些經濟文化比較落后的地區，由于近年來經濟文化的發展，對文化信息有較大的需求，在報紙印量（發行量）上還會有上升的幅度。

(2) 廣告縮水

1994年開始，報紙印刷的增長率就是在10%以上，報紙印刷量的增長除了發行量的增加外，還由于報紙擴版量的增長，例如《北京晚報》從之前的64版擴到80版，而擴版量主要是受到廣告的影響，廣告主要包括三類：房地產、汽車和醫藥，這三個行業從2005年開始由于一些客觀原因收入開始下滑。例如房地產受到國家宏觀調控政策、汽車銷售受到油價上升的影響，廣告的投放總量相應下降，這大大影響了報紙擴版的幾率。

(3) 新媒體的沖擊

電視、網絡等新媒體的沖擊實際上對報紙的影響并不是很大。以日本為例，報紙印刷不但沒有受到新媒體的沖擊，反而有所增加。中國的報紙人均占有量還很小，應該還會有一個比較大的增長期。隨著中國經濟的發展，人均收入水平的提高和文化素養的不斷提升，對信息的需求越來越大，而報紙由于隨時隨地都可以看，還是可以滿足人們的需求。
不可否認，報紙印刷企業由于報業市場的低迷面臨越來越大的壓力。在這種情況下，報紙印刷企業除了控制成本外，開拓新的業務模式無疑是一種更好的方法。