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看《華爾街日報》在報網互動方面的新探索

2007-02-25 00:00 來源:中國新聞傳播學評論 責編:中華印刷包裝網



  “今日問題”(Question of the Day)

  “今日問題”是一個意見調查性欄目,即利用網絡的互動性進行問題調查,然后在報紙上公布調查結果。這個欄目的特殊性表現在:第一,是報紙的一個常設欄目,有固定的周期(每日一題),有固定的位置(A疊“Politics& Economics”版的“What's NewsOnline”專欄內)和固定的表現形式(由兩部分構成,前一部分提出當天的問題,后一部分以信息圖表的形式顯示前一天問題的調查結果),因而與網絡產生了一種固定關系,容易讓用戶形成參與或查閱的習慣;第二,報紙會在欄目或相關新聞中提示問題,并邀請讀者上網參與調查,而其他報紙大多不注意在版面上主動向讀者發出參與號召,而是被動地等待網民在瀏覽網站時發現問題并回答問題。細節的調整雖不起眼,但卻使它在品質上有了質的飛躍,如此小小環節成為促進報網整體化的有力手段。

  市場行情披露

  披露市場行情一直是《華爾街日報》最受稱道的部分之一,不僅僅因為它全面、權威和專業,而且還享有道·瓊斯指數的優先發布權。然而,越來越多的讀者反映,由于網上信息及時、獲取信息的渠道豐富,且不用花錢,因而他們更愿意到網上去查找這些數據。針對這種情況,華爾街日報調整信息發布的方式,縮減報紙B疊(市場,Marketplace)報道股票價格及其他可在網上隨處可見市場信息的空間,而將其讓渡給專業分析、深入觀察和比對性數據表格上。更新更全的市場信息則被放到了1月2日新創立的“市場數據中心”(MarketDataCenter),讀者可以免費查閱。到周末時,報紙將對本周行情進行回顧,并選登能體現市場行情變動情況的摘要性表格。報紙和網絡兩方面資源互為補充、相互配合,共同構建了華爾街日報的市場數據庫。

  重要稿件

  重要稿件上的報網互動最能體現編輯智慧,其實質是“以報帶網”地跨媒體新聞配置,它常常在報網整體化方面發揮著重要作用。 

 

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