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看《華爾街日報》在報網互動方面的新探索

2007-02-25 00:00 來源:中國新聞傳播學評論 責編:中華印刷包裝網



  網絡方面,一是“全天候”更新。編輯除定點(通常是美國東部時間零點)向用戶郵箱發送當天報紙的新聞標題和內容摘要外,還以24小時為周期,根據最新消息的重要程度和用戶在訂閱時所填寫的個人信息,陸續給特定用戶郵箱發送新聞推薦郵件。東部時間上午7點,所有報紙文章全部上傳網站,此后上傳的稿件都將在標題旁標注更新時間,方便讀者判斷新聞的新鮮程度,并體現時間上的延續性。

  二是“全方位”展現。利用網絡的海量特點,報紙將更為詳備的事件性信息和意見性信息放到網絡版上,多為原始性材料,通過數量上的積累實現新聞的深度;同時,利用網絡的多媒體特點,靈活采用視頻、音頻、PDF文檔及交互式信息圖表等,多角度、多形態地構建新聞的全息景象。

  二

  《華爾街日報》除在報紙和網站上分別安排一些欄目提示對方媒體的內容之外(如報紙A疊“Politics &E-conomics”版的“What's News Online”專欄和網站的“Today'sNewspaper”頻道),還選擇了這樣一些關鍵的連接點展開報網互動:

  “What's News-”專欄

  “What'sNews-”專欄是《華爾街日報》標志性欄目,它位于頭版,集納了當日最重要新聞的摘要,是讀者注意力的第一個駐留點。“華爾街日報在線”也在主頁的相應位置開設了一個同名欄目,作為網站標志,用戶打開網站第一眼就能看到。雖然兩個欄目在具體內容上并非為對方之翻版(報紙上的“What'sNews-”在選擇內容時以出版前23小時的新聞為依據,而網站上的“What'sNews-”則會因報道的更新而不斷發生變化),但它們外形相似,功能相同,用戶會將兩者自然聯系到一起。

     版式設計

  “華爾街日報在線”采用了與《華爾街日報》類似的外形設計,在結構上延用報紙多年來使用的以垂直為主、水平為輔的綜合版式,在色彩上,以簡約為美,選用深藍為標志色,形成兩者風格上的一脈相承。

  劃分新聞單元

  “華爾街日報在線”的用戶有相當部分由報紙讀者轉化而來,而且越來越多的用戶同時使用這兩種媒體。因此,報紙與網絡在新聞單元的劃分上注意保持一致性,方便用戶在兩者間來回切換。如網絡的“News”頻道對應A疊,“PersonalJournal”對應D疊,“Weekend &Leisure”對應每周五的W疊(WeekendJournal)等,而各頻道下欄目的設置又與報紙的版面名稱或欄目名稱形成對應關系。

 

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