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紙書不會死,但它究竟要怎樣才能重新活?!

2019-02-13 18:12 來源:出版商務周報 責編:張曉丹

摘要:
“紙書一定不會死”,那么,紙書到底該怎么活?多元化經營無疑是當下最恰當的答案。山東畫報出版社依托于老照片等優勢資源,在多元化經營方面走出了一條新路。

    【CPP114】訊:“紙書一定不會死”,那么,紙書到底該怎么活?多元化經營無疑是當下最恰當的答案。山東畫報出版社依托于老照片等優勢資源,在多元化經營方面走出了一條新路。


  還記得2017年11月《第一財經周刊》的封面故事是《紙書不會死,卻要重新活》,封面的這句話瞬間刺到了我的心里。出版業的每一個人都深知“紙書一定不會死”,但并不是每一個人都清楚“它究竟要怎樣才能重新活”。


  近幾年,羅輯思維、喜馬拉雅紛紛進駐出版業,從它們身上我們已經找到了“紙書究竟要怎樣重新活”的答案,那就是多元化運營。而在互聯網時代下,圖書的多元化運營不僅僅指產品形態上的多元化,營銷方式上的多元化也是始終繞不開的必經之路。


  盡管無論是商業模式還是產品形態,出版社都屬于典型的慢公司,其規模化需要依靠時間和品牌慢慢積累。但在民營策劃公司和風險投資進入出版業之后,殘酷的市場競爭在步步緊逼出版社,出版社必須拿出戰斗的營銷姿態加入市場份額的搶奪之戰!皶r光的模樣”就是山東畫報出版社在制定多元化營銷策略時,針對新媒體業務板塊開設的營銷渠道。


  2018年11月30日,我們正式開通了“時光的模樣”微信服務號,12月12日上線了“時光的模樣”小程序,1月11日開通了“時光小店”,1月26日創建了“時光的模樣紅包贈書群”。在不到兩個月的時間里,“時光的模樣”無論是在內容還是功能上都已基本成型,作為運營人員,我簡單介紹下“時光的模樣”具體是如何運營的。


  “時光的模樣”是在去年11月30日正式上線的,首發文章選擇了推送我社《40年,時光的模樣》一書的營銷軟文:《80年代的好,沒有經歷過的人不會明了》。后臺監控數據顯示這篇文章閱讀量為2630,分享轉發114人,有4個公號申請開白轉載。


  因為服務號一個月內只有4次推文機會,所以無論是圖文的選題策劃還是具體的推送形式,都要經歷一番慎重考量和精心編排才正式發布,但也會根據熱點事件臨時編發新的內容,如1月18日《啥是佩奇》在朋友圈持續刷屏,晚上9點“時光的模樣”就推送了《佩奇之外,童年還有更多的可能》一文,借勢推廣了我社老照片溫情系列中的《我的童年》一書。


  除了重要節點外,推文發布時間固定在每周五晚9點~10點這個區間。晚9點之后,用戶使用手機的頻率較高,而周五發布是希望留足周末兩天的時間讓轉發分享的熱度持續發酵。


  運營“時光的模樣”兩個月來,積累了一些與微信圖文編發相關的心得體會在這里分享給大家:


  首先,新媒體編輯必須具備良好的內容理解力。


  一篇優秀的圖書營銷軟文,不是憑空想象出來的,而是基于對圖書內容的理解而來。所以新媒體編輯一定要拿出足夠的時間去閱讀社里的圖書,即便日常工作緊張,也要在觀其大略后在腦海里存下印象,若哪天某個節點的營銷需要某項內容的時候,你能在腦海里迅速索引到這本書。

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