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海爾放棄雜志硬廣 印刷紙媒前景如何

2014-01-23 14:08 來源:慧聰印刷網 責編:江佳

摘要:
就在昨天凌晨,資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱,海爾發郵件通知媒體,今后不再向雜志投放硬廣廣告!坝捎谖壹瘓F戰略調整,截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業務不再發生,如有產品線發生硬廣投放業務,由經辦人買單,海爾不會付費請周知。
  【CPP114】訊:就在昨天凌晨,資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱,海爾發郵件通知媒體,今后不再向雜志投放硬廣廣告。“由于我集團戰略調整,截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業務不再發生,如有產品線發生硬廣投放業務,由經辦人買單,海爾不會付費請周知。”海爾在郵件中說道。
  
  據悉,停止硬廣投放后,海爾將繼續投放雜志內文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣,轉向新媒體廣告的傳統家電企業。在近日海爾內部年會上,張瑞敏深度反思互聯網思維對海爾的影響。他宣稱,在未來的海爾,無用戶全流程最佳體驗的產品都不應生產;無價值交互平臺的交易都不應存在。外界猜測,正是由于上述原因,海爾才改變廣告投放策略。
  
  這個消息無疑為傳統媒體又添上了一絲愁緒,雖然人們都早已預示到這種事情的發生。筆者看新聞,發現每天的說法都不一樣,一天媒體評論說紙媒將逐漸消弭,這是大勢所趨,第二天又有人會說了,人們更信賴印刷刊物信息或者說人們仍然習慣傳統媒體,所以傳統紙媒不會消亡……但是可以確信的一點是,傳統印刷紙媒的日子不好過了,其實很多媒體人士早都明白這一點了,類似于海爾放棄雜志硬廣的事件一件件在增多,這不過都是變革中的一個階段罷了。
  
  客觀的說,筆者相信印刷紙媒不會消亡,最起碼不會這么快,人們習慣于一種閱讀方式,不會輕易改變;其次,傳統媒體發展到如今畢竟經歷了一個相當長時間的積累,在人才、運營等方面是非常成熟的,尤其在人才這一塊,積聚著大量的知識,雖然在時效上明顯不如電子版,但是在深刻性和權威性上是非常令人信服的,即使紙媒要開發電子版,這也是需要時間的。
  
  其實從本質上,筆者認為紙媒的消逝并不意味著媒體的消失,只是換一個承載的方式,對許多媒體人士來說工作的核心其實并沒有丟掉,然而對印刷來說的確不是什么好事情。從印刷出現開始,印刷都是作為一種輔助形式,幫助信息傳播,雖然經過發展,從最開始的書刊印刷還發展出現如今占很大一部分市場的包裝印刷、廣告印刷等,但作為信息載體的形式一直沒有變過。紙媒甚至書刊的電子化,一點點縮小著印刷的市場,如果人們不再需要印刷這種傳遞信息的方式怎么辦?這才是最可怕的。當然,好消息是,這種狀況的發生需要一個長長的階段,我們還有時間去準備,但是,筆者覺得居安思危的態度必須得有。
  
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