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奢侈品牌群起向電商開炮背后:低價和信譽惹恐慌

2012-03-16 10:24 來源:南方都市報 責編:王岑

摘要:
繼天梭表向電商網購“開火”之后,以奢侈類水晶飾品著稱的施華洛世奇,近日宣稱:公司目前為止,沒有在中國地區內授權任何網站銷售施華洛世奇產品。矛頭指向京東商城。
 
  業界觀點
  
  ●世界奢侈品協會中國代表處首席執行官歐陽坤
  
  不僅是京東商城,其實目前奢侈品銷售公司幾乎沒有一家對電子商務渠道進行授權。其實這種銷售嚴格上來說都是不符合法律要求的。
  
  ●中投顧問IT行業研究員王寧遠
  
  京東商城此次涉嫌侵權從根本上看是觸犯了奢侈品廠商的利益。而這種利益的權衡將是解決線上、線下渠道協調的關鍵,也是奢侈品行業走向電商領域的關鍵。
  
  記者觀察
  
  網售“施華洛世奇”來源究竟何在?
  
  “在中國地區內,沒有授權京東商城、卓越亞馬遜銷售施華洛世奇的產品。同時,目前為止也沒有在中國地區內授權任何網站銷售施華洛世奇的產品。”施華洛世奇一則聲明,將中國電商的“奢侈品”銷售推向風口浪尖。
  
  近年,隨著奢侈品消費在國內的興起,繼淘寶海外代購個人賣家興起后,唯品會、尚品網、優眾網等一批專注奢侈品銷售的網站涌現,隨后京東、當當也開始涉足相關領域。
  
  盡管京東商城一再聲明所銷售的“施華洛世奇”及其他奢侈品品牌產品,均來自正規渠道,商品手續完備并帶有正規商業發票,均為合法途徑。但對于具體的供貨渠道,京東商城并未透露。其說法的公信力難免大打折扣。
  
  一位奢侈品高層向記者透露,奢侈品品牌一般都不會與第三方網商合作,因為網上的折扣會打亂他們正店的商品價格體系。“一般網上渠道賣的都是過季的品種,一般是從經銷商或代理商采購,或者是買手團隊從境外購買。”
  
  記者查閱多個電商網站,發現仍然在售的施華洛世奇產品和施華洛世奇元素產品,其價格相較于線下實體店有20%-50%的折讓。與此相對應的是,不久前施華洛世奇在廣州舉辦促銷,打折貨品并不多,而據店內人員透露最低3折的商品更是在半天后就售空。該店員還表示:“類似的促銷活動一年最多1-2次。”
  
  上述奢侈品高層認為,目前大部分奢侈品銷售電商采用自有資金購買,再通過自主定價進行銷售的模式,其實最早來源于香港。“香港這類店鋪最早是經營二手奢侈品買賣,之后延展至其他品牌的一手銷售。但因為量小,所以沒有影響到品牌店的銷量和價格。”但他認為,國內電商發展迅速,網站采購量、消費者需求量都很大,再加上價格差異明顯,所以矛盾突顯。“歐美經濟蕭條,奢侈品牌將重點轉移至亞洲地區,國內近兩年更是大幅增加店面,兩者之間是激烈的競爭關系。”
  
  
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