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《喬布斯傳》國內混戰 一場出版界的狂歡盛宴

2011-11-05 14:17 來源:華夏時報  責編:王岑

摘要:
“數字革命的踐行者喬布斯,在即將離開這個被他改變的世界前,不僅深深留戀他的妻兒和蘋果公司,也選擇以一本書的形式來總結自己跌宕起伏的一生,作為獻給人世間的最后禮物。”
  【CPP114】訊:“數字革命的踐行者喬布斯,在即將離開這個被他改變的世界前,不僅深深留戀他的妻兒和蘋果公司,也選擇以一本書的形式來總結自己跌宕起伏的一生,作為獻給人世間的最后禮物。”10月24日10時05分,《史蒂夫·喬布斯傳》全球同步上市,一場“果粉”和出版界的狂歡盛宴也同時開啟。
  
  而早在這本喬布斯唯一正式授權的傳記上市之前,圖書市場早已擠滿了“咬蘋果”的人。喬布斯是一座富礦,沒有人走過不想挖上幾鏟子的。但喬布斯之戰,既是iBook之戰,又不止于iBook之戰,它的硝煙,也許將改變中國整個出版業的生態。
  
  早在10月24日喬布斯唯一正式授權傳記呱呱墜地的前幾個月,一場以喬布斯為名的圖書戰就已經打響,如今更是戰況火爆。搜索當當網,與喬布斯有關的書籍有40種之多,其中光傳記就有《史蒂夫·喬布斯傳》、《喬布斯傳:神一樣的傳奇》、《蘋果之父:史蒂夫·喬布斯》、《喬布斯圖傳》、《喬布斯和他的對手們》、《喬布斯傳》、《蘋果教父喬布斯》、《喬布斯傳奇》、《蘋果教父喬布斯傳》、《喬布斯:蘋果的滋味》、《喬布斯全傳》、《締造蘋果神話》、《喬布斯的秘密日記》……長長的書單背面,是喬布斯的炙手可熱和喬布斯之戰的混亂。
  
  就喬布斯傳記而言,大致分為三種類型。第一種主要描述上世紀70到80年代Mac機和其他科技成果的誕生歷程,這其中的英雄自然是“天才史蒂夫·喬布斯”;第二種圍繞上世紀90年代蘋果公司業績下滑和喬布斯的出走展開,專注于他的性格缺陷,基本定義就是“討厭鬼史蒂夫·喬布斯”。第三種類型關注的是他重返蘋果之后iPod和iPhone的開發情況,但也會提及他那麻煩的個性,這系列是“討厭的天才史蒂夫·喬布斯”。
  
  但這些傳記幾乎都有一個共同的祖先,那就是1984年出版的邁克爾·莫瑞茨寫的《小王國——蘋果電腦的私房故事》。其中的傳承基因是:其中一本蘋果傳記的第177頁可能是另一本書第252頁的重寫,后者又是對第三本第69頁的轉述,這樣的轉基因抄襲曾被坊間譏笑為“莫瑞茨因素”。
  
  而作者方面幾乎就更是一個多國部隊的匯總,其中既有喬布斯早年的硅谷同事,也有美國報業記者,還有少數日本人,而大多數是根本和喬布斯沒任何瓜葛的中國作者。后者寫的大多不是傳記,而是和喬布斯有關的勵志類書。一位業內人士評價,這些書“大部分都是‘攢’起來的,虛虛實實,胡編亂譯”。
  
  《史蒂夫·喬布斯傳》首發后,喬布斯之戰更加灼熱:賣襯衫的凡客誠品,開始借《史蒂夫·喬布斯傳》試水賣書,并花巨資在城市公交站牌等打廣告;賣電器的蘇寧易購,用喬布斯打響圖書頻道上線第一槍,宣布60萬冊傳記上線;快書包更宣布,限于人力,三天只賣這一本書……甚至連喬布斯生前最喜愛的書《一個瑜伽行者的自傳》,也意外走紅而賣至斷貨。
  
  
  “《史蒂夫·喬布斯傳》是中信出版社迄今為止最重要的一部出版物。”潘岳說,“在散漫的出版業運作這樣一本書,除了喬布斯,誰也營造不出這樣的氣勢、熱度和持久的影響力。”她預計《史蒂夫·喬布斯傳》銷量超100萬本很輕松,200萬也有可能。最重要的是,“這本書讓中信在業務流程、營銷模式,乃至于企業文化上都受益匪淺。”
  
  
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