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京東商城模式之殤:割肉補貼方式不能長久

2011-10-31 09:18 來源:中國經營報 責編:王岑

摘要:
在燒錢與賺錢這場市場游戲中,京東商城遭遇了前所未有的困境。
  【CPP114】訊:在燒錢與賺錢這場市場游戲中,京東商城遭遇了前所未有的困境。
  
  來自投行的消息顯示,京東商城(以下簡稱“京東”)招募投行的工作已經延遲,其原因是京東實際財務狀況及未來盈利前景不容樂觀。此外,投行特別指出京東財務和內控制度存在漏洞。此言無疑給正焦急等待上市的京東潑了一盆冷水——畢竟對于企業財務等核心問題,納斯達克從不手軟。
  
  對于市場傳言,京東方面并未給予正面回應,但綜合以往京東的反復上市故事,和第三輪15億美元融資未到位等傳言,讓外界不免猜測,京東已處于“斷糧”階段。
  
  與此同時,國內戰事還在升級。10月26日,京東在停用支付寶后,又屏蔽了阿里巴巴旗下的一淘搜索,京東已經向《中國經營報》記者證實此事。
  
  騎虎難下
  
  一向在公眾面前高談闊論的京東商城CEO劉強東,面對這場上市危言選擇了噤聲。
  
  但劉強東于10月24日發布的一則微博卻讓人感到一絲悲涼:“近期多家電子商務公司相繼倒閉!令人唏噓!很多人看電商行業都是仰視,看到的都是幾個比較突出光鮮的,其實往下看看,尸骨一片!還是那句話,電商行業依然存在機會,但是必須做好10年以上創業準備,還要有足夠多的錢去燒!”
  
  顯然,劉強東也面臨著“缺錢”的問題。
  
  此前,劉強東曾表態京東要到2013年盈利后才考慮上市,就在業界都認為電子商務似乎要打破資本泡沫和盈利魔咒時,京東卻比計劃中的2013年提前兩年選擇投行,并將IPO日期定在2012年上半年。
  
  “有經驗的公司會把IPO的時間做得非常精準,如果時間頻繁變化,會對企業形象和未來上市產生不好的影響。”易觀國際分析師郭洋告訴記者。這點從Groupon多次IPO不成、現在面臨困境的危機就可以看出。
  
  正望咨詢總裁呂伯望認為,京東不是需要錢,而是需要很多很多的錢,現在只有IPO一個選擇了。
  
  目前,京東內部有很多大項目需要資金,包括2011年同時開工建設的7個一級物流中心和25個二級物流中心。同時,京東的商品品類不斷擴張,資金量要求也越來越大。2010年,京東就曾以拖長供應商結算日期來緩解資金壓力。
  
  根據京東內部人士透露,京東2011年的三個目標是:一、當年銷售額做到240億~260億元,二、圖書和軟百貨的銷售占比達到20%,三、物流體系建設穩步開展。
  
  但從京東的現狀來看,這三項目標似乎都與盈利無緣。
  
  京東之所以提升圖書和軟百貨的銷售占比,正是因為京東居高不下的3C市場份額已經吞噬了其絕大部分利潤的補貼費用。但如果提高了圖書與軟百貨的比率,將失去自己3C之王特色,與當當等在某些領域已經形成品牌的電子商務網站產生直面競爭。
  
  根據京東公布的2011年4月份完成15億美元的第三輪融資信息來看,眼下京東的資金缺失度應該不會很大。但據外界估算,7個物流中心的基本開銷已經達到幾億元,再加上物流中心建成后的運營成本,都是一筆筆現在必須花、短時期內卻不一定賺的回來的錢。
  
  郭洋分析,京東依然面臨兩難的選擇——2013年實現盈利目標的可能性并不大,選擇淡季提前上市,正是為了解決資金壓力;但現在國內概念股在資本市場遇冷,如果硬上只能得到過低的估值。
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