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茶價懸殊 都是包裝惹的“禍”

2011-08-06 15:21 來源:《中國市場》雜志社  責編:江佳

摘要:
品牌多,茶價也雜。幾十、幾百、幾千,甚至上萬元。差價,為何如此之大?不少消費者開門見山,將矛頭直指包裝。
  【CPP114】訊:茶價懸殊,都是包裝惹的“禍”

  近年來,茶市場如星星之火,呈現出一片蓬勃的燎原之勢。有牌的、沒牌的,有名的、沒名的,就像趕趟兒似的,迎面撲來。
  
  品牌多,茶價也雜。幾十、幾百、幾千,甚至上萬元。差價,為何如此之大?不少消費者開門見山,將矛頭直指包裝。那么,都是包裝惹的“禍”?

  對此,憤憤不平者有之;不置可否者有之;爭鋒相對者亦有之。

  【觀點一】人靠衣裝,茶靠包裝

  談及泉州茶市多年來的發展態勢,福建省泉州市茶葉學會副會長陳文山認為,泉州茶商的品牌意識正在逐步增強,但茶市場已出現“禮品化”的苗頭,許多商家追求過度包裝,當地茶市上部分茶葉的包裝成本已占到了茶葉總成本的10%以上,極大浪費了資源。

  “包裝檔次,很大程度上決定了產品檔次”,泉州某茶企老板透露,他們店內一斤8000元的茶葉,包裝費用就占到2000元。

  “有需求才有市場”,該老板坦言,之所以在包裝上煞費苦心,主要是為了牢牢抓住兩類客戶群:一類是懷有“越貴越好”思想的送禮者;二類是看重包裝,將其視為身份和地位象征的客戶。

  還有部分茶企負責人認為,合不合理,具體得看茶是定位在日常飲品,還是禮品?

  今年初涉茶業市場的陳女士告訴記者,如果朋友來買,自己喝,她就推薦“包裝普通、經濟實惠”型的;如果是當禮品,送人,那么,相應地,她會推薦包裝講究,價位高些的茶。

  【觀點二】品質第一,包裝第二

  “鐵打的品質,流水的包裝”,創造高性價比的產品,

  才是真正給力消費者。茶企中,持此類觀點者大有人在。

  “我們也重視包裝,但這并不意味著浪費成本”,據三好茶博匯總經理王永森介紹,目前公司市場售價最高的茶葉10000多元,包裝才100多元。之所以有如此高的性價比,是因為公司實行產、研、銷一條龍科學化管理,大大降低了運營成本。

  國內鐵觀音扁平包裝創始人--溪香茶業董事長王瑞鳳同樣認為,品質必須放在第一位,而包裝可大可小,重要的是實在實惠又不失禮節。據悉,溪香茶業從創立之始就一直采用扁平包裝,對于這種獨特的包裝形式,王瑞鳳表示應該讓消費者去評判包裝形式的好壞,而他們能做的只有認真去提升茶葉的品質。

  大家茗茶是業內首家叫板“過度包裝”,明確提出“只賣好茶,不賣包裝”營銷口號的后起之秀。該公司相關負責人表示,目前大家茗茶最貴的茶葉售價僅為2500元,但包裝絕不遜色,品質更有保障。

  【觀點三】循環使用,或成趨勢

  眾所周知,錫罐是茶葉包裝最好的器皿,但其高昂的價位,使得錫罐一度被看做過度包裝的標志。為此,裕園采用富有中國文化氣息,價格比錫罐實惠的陶瓷器皿,不僅能長期保持茶葉的新鮮和香氣外,消費者也有二次使用的價值,讓消費者暢享低碳環保、中國文化底蘊十足的茶包裝。

  自成立以來,裕園在包裝上始終堅持“理念至上、設計取勝、用材環保”的經營思路,研究新盒型、注重設計環節。比如,裕園正山小種的包裝,啟用中國古典元素--京劇臉譜,采用免手提袋的開法,簡約而不失品味、大氣又低碳環保。
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