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商務打印市場從黑白到彩色前路漫漫

2010-09-20 15:46 來源:互聯網 責編:張健

摘要:
2007年,柯尼卡美能達的舟倉忠幸直言:中國的彩色商務勢不可擋;緊接著2008年,商務噴墨打印機概念重新被提出,彩色商務發展勢頭一浪比一浪高;2009年,迫于商務噴打的壓力,彩色激光打印機推出入門級產品,售價降至1500元;2010年,彩色商務人氣提升,彩色打印、復印成為市場上的熱門話題。
  
  三、別被假象所蒙騙


 

  對于以上種種分析,有用戶提出質疑:把彩色商務市場說得那么灰暗,君不見不斷有數據顯示彩色辦公設備銷量不斷上升。的確,增長的數據是真的,但是市場不樂觀也是真的。
 

  對于目前的彩色商務市場,眾廠商說得最多的就是入門彩色激光打印機或入門彩色數碼復合機。先說前者吧,由于初期購買成本低,往往就很能吸引消費者的眼球,這也是廠商要沖擊商務市場所采用的價格戰手段。1500元就有一臺彩色激光打印機,似乎是非常吸引。
 

  然而,認真考慮之下,這樣的入門級產品實用性真的不高。首先可打印幅面有限,無法進行寬幅輸出;其次入門級產品因為售價低而強硬將打印技術和性能下調,打印速度嚴重降低是普通現象;其次,打印矢量圖庫時表現不良;最后,也是最重要的一點,在經過了長時間的歷練,用戶消費觀念逐漸成熟,除了關心購買成本之外,更關心耗材成本和維護成本,而入門級產品往往走的是“降低機器價格,依靠銷售耗材獲取利潤”策略,違背了消費者的意愿。
 

  所以,僅僅是從打印成本這一點,消費者的購買熱情就大大降低了。面對低價產品,看的人是多,但實際購買的人卻很少,這就是彩色商務市場的真實現象之一。
 

  另一方面,正所謂“你有張良計,我有過墻梯”,對于一些有彩色文印需求的用戶,他們采用了較為極端的方法。由于許多入門級彩色激打的整套耗材售價已經接近整機價格甚至超過了整機價格,如惠普color laserjet 1600(市場售價1800元)所采用的四個硒鼓q6000a/01a/02a/03a價格就高達2100元。在這種情況下,不少消費者的做法是,當彩色激打的碳粉用盡,將打印機賣掉,重新購買一臺新的打印機,而這樣所花的錢比買耗材還要便宜。
 

  正因為有這種情況,所以市場上出現彩色激打銷量虛假增多,市場虛假繁榮,才有了18%的人氣比例。市場假象不斷還不算,二次購買還造成了巨大的浪費,同時制造了更多的電子垃圾。
 

  黑白-彩色彩過渡,阻礙重重,充滿變數。一方面,彩色文印高價成本嚴重阻礙了普及和發展,同時兼容市場缺乏成熟和消費者慣性思維也影響到彩色商務的發展。另一方面,一向以耗材取得主要利潤的廠商在推廣彩色商務時魄力不足,只是一味降低設備購買價格,對耗材產品降價卻只字不提,甚至還提高耗材售價以彌補整機低價銷售的損失。在整個銷售和使用過程中,你不情,我不愿,這就造就了商務市場黑白-彩色彩過渡不容易。

  

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