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商務打印市場從黑白到彩色前路漫漫

2010-09-20 15:46 來源:互聯網 責編:張健

摘要:
2007年,柯尼卡美能達的舟倉忠幸直言:中國的彩色商務勢不可擋;緊接著2008年,商務噴墨打印機概念重新被提出,彩色商務發展勢頭一浪比一浪高;2009年,迫于商務噴打的壓力,彩色激光打印機推出入門級產品,售價降至1500元;2010年,彩色商務人氣提升,彩色打印、復印成為市場上的熱門話題。
 
  二、客觀環境困難,主觀因素拒絕

 

  1.兼容市場未成熟
 

  也許有人會提出,設備使用原裝耗材當然昂貴,如果換成兼容耗材,成本就會大大降低。的確,在關注使用原裝耗材的打印成本時,我們還應該關注一下這些打印機是否能使用兼容耗材、自行填充碳粉是否方便是否合算等等因素。在目前市場上,對一些品牌知名度高、產品銷量大,更多的耗材廠商愿意生產其兼容耗材,其兼容耗材的購買與使用相當方便,自行填充所需的工具也更容易購買,填充起來更為方便和經濟。而其他型號的彩色設備在這方面就顯得差一些了,特別是新產品在這方面處于弱勢。
 

  對于眾廠商來說,兼容耗材和自行填充碳粉是一把雙刃劍。一方面,豐富的耗材產品能吸引更多的用戶購買其產品,增加其產品的市場占有率。另一方面,兼容耗材產品沖擊了原裝耗材市場,使廠家賴以生存的耗材盈利能力大大下降。所以,這里又要提到一個關于記數芯片的問題。
 

  為了保護自己的利益,原廠除了在維修、質量和宣傳上動腦筋外,芯片成了最省錢的武器,尤其在昂貴的彩色激光打印機上。為了不讓用戶使用兼容耗材,原廠無不使用了最新的加密技術,大多數耗材廠商都使用了智能芯片或其他技術手段以限制兼容耗材廠商的進入。目前最新的技術是將非接觸式的計數芯片應用于耗材上,這種芯片不可復寫,而且申請一連串的專利保護,兼容廠商想要入侵,基本不太可能。
 

  另外,相較于噴墨兼容市場,目前彩色激光兼容市場還處于起步階段。相較于黑色碳粉或者灌墨,彩色碳粉技術要高很多,而且售價也貴很多。一般來說,如果要想得到足夠精細的圖像,那么彩色碳粉的直徑必須控制在5微米以內(黑白的碳粉一般是在20-50微米),這就要求生產彩色碳粉的廠商有足夠技術的生產設備(包括研磨機、結晶和過濾設備),而且生產過程要計算高成本的損耗。
 

  綜合種種原因,目前國內能夠生產彩色碳粉的廠商少之又少。而我們在市場上看到較為好的填充彩色碳粉多為外國生產,但價格也相當昂貴。彩色碳粉兼容市場的不成熟,直接導致的結果是使用彩色文印的用戶極少,即使是購買了彩色設備的用戶,由于耗材成本高,對彩色文印也是可不用則不用。
 

  2.消費者的慣性思維所限
 

  據調查結果顯示,2010年上半年激光打印機人氣分布,彩色激打人氣比例僅為18%左右,相比黑白激打82%的超高人氣,顯得有點冷場。其中的原因除了消費者不容易為彩色商務買單之外,還與消費者慣性思維和習慣有很大關系。在日常辦公中,彩色商務并不是絕對的。由于彩色打印成本比黑白輸出高出幾倍,那么用戶很自然就需要在色彩誘惑和打印成本中找到平衡點,或者是舍棄其中一個。
 

  而在實際的使用中,大多數的用戶都會舍棄色彩誘惑,選擇低成本。理由很簡單,在日常辦公中,除了一些重要文件需要以彩色形式表現之外,其它文件都以黑白輸出為主,這種做法我們稱之為理性的彩色商務。此外,電子商務的迅速發展也令到消費者少用彩色文印,這也是出于環保考慮。
 

  從彩色商務設備的使用環境來講,在企業,大概只有6%的地方會用到彩色打印或復印;蛘吣憧梢匀栙u紙的經銷商,你問他賣的紙里面有多少彩色用途的,相信他會回答占不足10%。從此可見,無論是大企業還是中小企業,他們會因為過去這么多年的習慣而形成一種慣性思維或者說是習慣:我們不需要彩色打印或復印。
 

  特別目前一些政府機構和大企業提倡縮減開支,節省成本,可以用電子文件時不用文本打印,可以用黑白文本絕不使用彩色。長此下來,慣性思維形成,眾廠商想要攻陷,談何容易。

 

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