在信息社會時代，軟實力的作用日益突出，成為各國政府關注的焦點。中國正處于迅速崛起的關鍵時期，提升軟實力成為中國政府一項重要的戰略舉措。

新聞出版是文化傳播的主要載體，也是一個國家軟實力的突出體現。在當前的文化傳播格局中，西方發達國家占據著絕對優勢，中國傳媒的國際傳播力仍然比較薄弱。新聞出版業“走出去”具有十分重要的戰略意義，對提升中國傳媒的國際傳播力起著關鍵作用，是促進中華文化復興和中國和平崛起的重要戰略舉措。

文化傳播是一個國家重要的軟實力

當今世界的競爭，歸根結底，是綜合國力的競爭。哈佛大學肯尼迪政府管理學院院長約瑟夫·奈把綜合國力分為硬實力和軟實力兩個方面，軍事力量和經濟力量都是硬實力，軟實力是能讓其他人做你想讓他做的事的力量。他強調軟實力的引誘和吸引力與硬實力的引誘和威脅力一樣重要，認為軍事實力、經濟實力和軟實力是美國保持世界霸主地位的三種重要力量。約瑟夫·奈認為，信息革命的發展，使軟實力比過去更為重要。軍事實力、經濟實力和軟實力是美國保持世界霸主地位的三種重要力量。

文化傳播是一種重要的軟實力。傳播載體背后是意識形態和價值觀，而這正是軟實力的核心。弗蘭西斯·福山認為，西方的自由民主將取得最終的勝利，它形成了“人類意識形態進步的終點”和“人類統治的最后形態”。塞繆爾·亨廷頓則認為，由于全球化進程的加速，經濟上和政治上的沖突不會成為占主導的沖突，而文化和文明之間的沖突將成為占主導地位的沖突。這兩種理論在西方影響很大，成為西方國家強化文化傳播戰略的重要依據。蘇聯解體和東歐巨變更增強了西方國家對文化傳播的重視。

在文化傳播的力量對比方面，發達國家與發展中國家存在很大差距。以美國為首的西方發達國家,利用其雄厚的經濟和科技實力,擁有大量的現代化傳播工具,控制著強大的信息傳播網,壟斷著國際輿論和新聞發布渠道,向世界全方位、全時空、全天候地推銷其價值標準、意識形態。德國記者約瑟夫·喬菲甚至認為，美國的軟實力“甚至比它的經濟和軍事實力還要強大。美國的文化，不論是粗俗的還是高雅的，都強烈地向外散射，類似于羅馬帝國時代，但更具有新奇性……美國的軟實力遍及世界各個角落”。

印刷出版是文化傳播的重要載體

在人類的傳播史上發生了五次重大的技術革命。其中，德國人谷登堡的印刷技術革命，對人類歷史發展產生了重要影響。谷登堡的印刷術一經發明，立即以驚人的速度普及開來，20年間就傳遍了歐洲。印刷種類從宗教文件擴大到自然科學、哲學、文學和教科書，迅速廣泛地傳播了新的信息和長期被壟斷的知識，成為現代社會形成的強大推動力。

雖然，以后發生的電子傳播和數字傳播兩次技術革命，使廣播、電視以及互聯網等新興媒體廣泛普及，但報紙、期刊、圖書等印刷出版物仍然是重要的文化傳播載體。

由于印刷媒體具有信息量大、攜帶方便、易于閱讀等特點，它成為文化傳播的最重要的載體。世界銀行的統計數據顯示，在一些發達國家，印刷出版物的普及率是非常高的。例如，日本的千人日報擁有量超過了400份，美國也接近了200份，而中國只有70多份，距離世界平均水平96份還有很大差距。東西方在文化傳播方面的力量差距，在印刷出版物方面也有明顯的體現。如在全世界跨國流通的每100本書籍中,就有85本是從發達國家流向發展中國家的;在跨國流通的每100小時的音像制品中,就有74小時的制品是從發達國家和新興工業國家流向發展中國家的。

我國新聞出版業“走出去”現狀

中國綜合國力不斷增強，在國際上的地位不斷上升，但中國傳媒在國際上的聲音還很小，與中國的國際地位不匹配，與西方傳媒集團的力量差距較大。因此，中央十分重視傳媒“走出去”戰略，支持傳媒集團以各種方式向海外擴張。圖書出版的“走出去”戰略邁出了重要步伐。根據新聞出版總署的統計，近幾年來，我國圖書出口的種數和數量都在快速增加，已大大超過進口圖書的種數和數量。在第59屆法蘭克福書展中，中國國際出版集團共展出圖書1070種，其中外文圖書770種，共完成458種圖書版權貿易談判，比去年增加108種，其中版權輸出452種(包括簽訂協議136種和達成版權輸出意向316種)、版權引進6種。此外，中國青年出版社2007年成立了倫敦分社，成為中國在英國注冊的第一家以出版英文圖書為主的專業出版社。

在期刊方面，我國出口的期刊種類與進口的基本持平，但出口的期刊數量小于進口數量。此外，一些期刊集團已開始向海外擴張。《知音》雜志創辦了《知音·海外版》，在北美市場和臺灣地區市場出版發行，并逐步拓展到港澳地區以及其他華人集中的國家。《中國國家地理》雜志社通過版權轉讓，2003年在日本東京出版了日文版。其中，《選美中國特輯——中國最美的地方排行榜》以英、法、德、西班牙、俄羅斯等10種語言在國外發行，發行量達22萬份�！吨袊�新聞周刊》2007年在日本創辦了《中國新聞周刊》日文版，通過日本五大發行公司進入日本25000多家書店、便利店、地鐵站和書報亭銷售。

在報紙方面，我國出口報紙的種數要多于進口的種數，但出口報紙的數量遠遠小于進口的數量。一些報業集團已在海外創辦海外版。如《新民晚報》相繼在美國、澳大利亞、加拿大、英國等國家創立海外版。2007年，又與希臘《中希時報》和法國《歐洲時報》兩報聯合創辦《歐洲聯合周報德國版》，這是《新民晚報》創辦的第22個海外版�！督裢韴蟆防^《今晚報·美國版》、《今晚報·歐洲版》和《今晚報·南美版》之后，又在澳大利亞創辦了《今晚報·澳洲版》。

新聞出版業“走出去”的戰略意義

中華文化源遠流長，是中華民族五千年智慧的結晶，也是人類文明中的絢麗瑰寶�，F在，越來越多的西方人已把解決西方社會問題的目光投向中華文化。1988年1月全世界的諾貝爾得獎人在法國巴黎發表宣言說：“如果人類要在21世紀生存下去，必須回頭二千五百年，去吸取孔子的智慧。”即使在美國文化稱霸全球的今天，中華文化仍然具有強大的生命力和價值。

中國面臨的迫切問題是要迅速提升文化傳播力，使中華文化能夠被世界上更多的國家和人民接受。中華文化的廣泛傳播，可以建構起中國自身強有力的文化認同，在世界上樹立一個良好的大國形象。大國的崛起必然帶來現有國際體系的變動，中國的崛起不但被西方強國視為威脅，周邊一些國家也或多或少地感到憂慮。中華文化的傳播會增加國際社會對中國的認同感，為中國和平崛起鋪平道路。

提升文化傳播力是一項復雜的系統工程，既包括傳統文化的挖掘、闡釋，又包括現代文化的融合、創新，還包括文化傳播媒介的普及、發展。中國政府應當盡快制定出提升文化傳播力的戰略方案，并付諸實施。當務之急是拿出提升國際傳播力的戰略舉措，掌握一定的“話語權”，盡快扭轉被動局面，為中國的崛起創造一個良好的國際輿論環境。

印刷媒體是文化傳播的重要載體，新聞出版業是一個國家傳媒實力的重要組成部分。在我國的傳媒實力構成中，國際傳播力是比較薄弱的一個方面。新聞出版“走出去”對提升一個國家的國際傳播力具有重要作用。雖然，我國新聞出版“走出去”近年來取得了長足的進步，但與美國等西方發達國家的差距依然很大，與我國在國際上的地位仍不相稱。中國經濟的崛起已成事實，中華文化也將迎來偉大的復興。在這樣的歷史機遇面前，新聞出版業“走出去”任重道遠。

(邢永德，新聞出版總署信息中心工程師；張曉群，清華大學新聞與傳播學院博士后)