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紙質賀卡市場逐漸萎縮,如何實現突圍?

2008-02-06 00:00 來源:大連晚報 責編:余建良

進入12月以來,隨著圣誕和元旦臨近,各種賀歲祝福的商品占據了各大商場的主要位置,記者在商場發現,過去熱賣的紙質賀卡越來越少,其市場在逐漸萎縮,而電子賀卡則受到了人們的歡迎。社會學者認為,傳遞祝福的形式并不重要,重要的是傳遞那份“誠意”。

新年賀卡的市場逐漸萎縮

近日,在大連市某大學讀書的小楊來到一家超市選購賀卡,選了半天只挑到了一張比較滿意的。小楊說,她是大一學生,新年想給高中的6位同學寄賀卡,現在同學中像她這樣寄賀卡的已經不多了,多數同學都是通過短信、電子郵件或者電話的方式互致問候,但她感覺寄張賀卡會顯得更親切些。

記者在大連市一些大型超市注意到,今年的賀卡展臺都只有一個報架那么大,而且數量和花樣也不是很多,和其他賀歲商品相比,顯得很“單薄”,而且多數賀卡上都沒有年份的內容,放在哪一年都可以使用。記者從我市某大型批發商場了解到,在該批發市場的一個文化用品銷售區內,經營賀卡的商販也比去年減少了一半,去年有個10家左右,而今年只有五六家商販在經營。

據一位經銷商講,賀卡的銷售一年不如一年,現在生產賀卡的廠家也減少了,而且進的貨不能退,這就給經銷商增加了很大的風險,賣不完只能自己承擔,所以有的商家放棄了賀卡生意。而且,現在賀卡的主要消費群體是企事業單位,個人市場已經非常小了。另外還有一個原因,使得紙質賀卡“失寵”,那就是購買和郵寄賀卡的費用太高。記者在采訪中了解到,現在的賀卡兩極分化,一兩元的便宜賀卡質量太次,好一點的都要五六元錢,加上郵費,郵寄一張賀卡需要六七元錢,要是給每個朋友都寄一張賀卡,那也是一筆不小的花費。

“電子賀卡、手機短信”受歡迎

“不用開口,沒有見面,一張無形的網就可以傳遞所有的節日祝福。”這是電子賀卡中流行的一句話。一張以數碼照片為藍本的電子賀卡,一段輕松的FLASH,一則幽默的手機短信……瞬間就可以將祝福送到天涯海角。

“這年頭誰還寄紙質賀卡呀,我們現在都發電子賀卡,圖案、聲音可以自己隨心所欲設置,一元錢可以發送一大批,2秒就能讓對方收到,既省錢又快捷。”一些市民說,與內容、樣式單調的賀年卡相比,電子賀卡因內容豐富多彩而備受青睞。

“祝福的誠意”最重要

一些年輕人認為,利用短信或“電郵”賀年,有利于倡導節約環保意識,而一些年齡較大的市民認為,發個電子郵件或是手機短信,不夠尊重,同時也把我國傳統的一些文化習俗給弄丟了。

對此,大連市某高校的一位文學教授告訴記者,我國是世界上最早使用賀年卡的國家,早在宋代我國就有了互相投遞“拜年帖”的風氣,這實際上就是賀年卡的雛形。隨著印刷技術的提高,20世紀90年代,賀年卡風靡全國。進入21世紀,隨著環保意識的深入人心,賀卡的身價一落千丈,手機短信和電子賀卡逐漸成為人們表達祝福的主流方式。其實,這種歷史的變遷也證明了社會的進步。其實,以何種方式傳遞祝福并不重要,最重要的是誠意,有誠意“祝福”才有意義。

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