閻華，中唱勝利影音有限公司總經理。今日他跟大家探討的是有關光盤音像企業如何擺脫惡性循環生存鏈的問題。

我在這里談談有關光盤音像企業要想方設法擺脫惡性循環生存鏈的話題，原因在于，目前對光盤音像產業的片商而言，他們期盼著對市場的一種整頓，期待著新一輪的洗牌；對于內容提供商來說，他們關注的焦點在于防止盜版光盤。

片商期盼對市場的一種整頓，在于受到三大挑戰的困擾。一大挑戰就是流通載體發生了變化。從原先固定的有形的包裝載體傳播，到現在無形的網絡上的視角載體傳播。如何適應這種市場變化，是片商期待解決的一個問題。第二大挑戰就是隨著數字化產品的發展，數字技術為盜版商提供了更為容易的，基本上是無損耗的盜版復制。怎樣做才能遏制住非法盜版行為給光盤音像市場帶來的強力沖擊，這是業界關注的另一個問題。第三大挑戰就是中國改革開放以后，面對世界上跨國的光盤音像企業，怎么做才能夠保證我們民族文化產業在市場上的應有地位。這三大挑戰所暴露出的問題必須想方設法解決，否則將會阻礙中國光盤音像產業的發展。

面對這三大挑戰該怎么辦？國內各光盤音像企業都在想辦法，都在先保證生存的前提下謀求發展。作為企業，我們肩負著發展和弘揚民族文化產業的重任，這是我們必須要做的事情。另外，我們要想辦法讓大型國有企業，在整個行業里面占有領頭羊的地位，讓這些企業更有實力參與國際市場上的競爭，以此來推動我國光盤音像產業的發展，這也是我們每個人所肩負的使命。

那么，面對市場上這三大挑戰，我們就要對市場秩序進行整頓，對企業運營進行調整。與中國光盤音像產業有關的企業有幾個部分組成，一個是光盤音像企業，一個是國有交電企業，再一個就是新華書店。由于個別企業受到利益和利潤的驅使，在生產經營方面存在不規范操作的現象，從而給光盤音像產業的市場秩序造成了混亂，給光盤音像制品的盜版商帶來了可乘之機。

盜版光盤音像制品的源頭主要來自三個方面：地下生產線侵權盜版、境外生產線侵權盜版、合法廠進行燙毀處理的非法光盤音像制品。其中地下生產線侵權盜版問題最為嚴重，占到50%。

近年來，為了整頓光盤音像市場秩序，我國開展了聲勢浩大的反盜版行動，銷毀了一批侵權盜版音像制品，取消了一批經營盜版光盤音像制品單位的經營資格，搗毀了一批生產侵權、盜版光盤音像制品的地下窩點。我國從1996年打掉第一條侵權盜版地下生產線開始，到2006年共打掉了227條地下生產線，其中廣東省在這10年間就打掉了198條。這一系列的做法，體現了我國反盜版的決心和力度，也使我國光盤音像市場的秩序有了明顯好轉。

現在，光盤音像企業面臨的是一個惡性循環的生存鏈——就是企業因為缺錢很難做出好的產品，有的做出好的產品也很難賣出去，即便賣出去了錢也很難收回來，錢收不回來又缺乏資金做好產品。漸漸的，受此惡性循環的影響，造成企業經營困難，自身發展開始萎縮，國產自創的產品也就慢慢地失去了市場。

要擺脫惡性循環的生存鏈，切入到良性循環的圈里面，光盤音像企業要向日本和美國等跨國公司學習，多在零售和批發方面動腦筋想辦法，使產品內容得到有效把控。當然，像中國唱片公司屬于老牌的，國內最大的國家級光盤音像出版單位，也應該積極參與對源頭進行改造或重組，積極改造和革新現有的經營方式，以此來推動光盤音像產業的生存和發展。