葫芦岛橇撂健康管理有限公司

  • 用戶名
  • 密碼
  • 產品
供應
求購
公司
資訊
展會
評論訪談專題話題印搜動態
國內國際環保視頻產品導購
活動展會設備印品世界
行業動態企業動態營銷電子商務政策法規統計商機
印前印中印后包裝器材耗材油墨
膠印數碼標簽CTP紙箱創意絲印柔印其他
展會專題企業專題資訊專題技術專題
文化人物社會
展會預告會議預告展會資訊國內展會國際展會推薦展會
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
您當前位置: CPP114首頁> 正文

現存最早的印刷廣告

2007-11-23 00:00 來源:北京日報  責編:中華印刷包裝網

近來,由于“嫦娥一號”的升空,嫦娥迅速成為一個熱門詞匯。查中國神話故事,嫦娥因偷食長生不老藥,騰空奔向月亮,到達月宮后化為蟾蜍,在月中持杵搗藥,漢畫像石中還有蟾蜍搗藥的畫面。然而,蟾蜍的形象實在是不美,同月亮的柔和、嫦娥的漂亮不相匹配,人們在感情上不好接受,說不清是誰的主意,要求用玉兔代替蟾蜍,總之,后來玉兔便成了廣寒仙子,成為月宮嫦娥的再生形象。非常有意思的是,在宋朝的時候,人們不僅繼續在文學藝術上傳揚這月宮的故事,還將玉兔用作為商品的品牌,頗有些追求“名人效應”的舉措,這件北宋時期的針鋪廣告即是一例。

廣告最上邊是“濟南劉家功夫針鋪”8個大字,很顯然這是生產和出售鋼針的店家。中間是搗藥的白兔,它豎著兩只大耳朵,前腿緊緊地抱著鐵杵,站立起身子使勁地搗著藥,神態專注,顯得非?蓯邸0淄脙蛇厱“認門前白兔兒為記”。文、圖對應,清清楚楚地表明了玉兔是劉家針鋪的標識。玉兔下面的廣告詞是“收買上等鋼條,造功夫細針,不誤宅院使用。轉賣興販,別有加饒。請記白。”對產品的原料、質量、優惠方法作了說明。應該說,這件廣告的設計思想是非常先進的,它懂得了“明星”效應,用語簡明、貼切,版面圖文并茂、主題突出,這一切和今天的廣告相比,毫不遜色。

若納入世界廣告史的范圍加以比較,它堪稱是世界最早的印刷廣告,比英國最早的印刷廣告—1473年威廉·凱克斯頓的銷售祈禱書廣告要早三百多年。這當然與我國整體科技水平的高度發展密切相關。北宋時期雕版印刷術已相當成熟,并得到廣泛應用,所以才能出現這種商業廣告的印刷。現今珍藏在中國國家博物館的是印刷該廣告的銅版,長12.4厘米,寬13.2厘米。由于多次使用的緣故,銅版的字體已有點模糊,再者又都是反寫的字,為了讓您看得更清楚,這里提供的是該銅版的拓片。

同針鋪廣告緊密相連的自然是針的歷史。在距今27000多年的時候,我們的祖先就用動物的骨頭制成了針,在遼寧海城小孤山上發現了三枚那時的骨針,現藏遼寧省博物館。北京地區最早的骨針是在周口店山頂洞出土的,只有一枚,長8.2厘米,距今約18000年。骨針的發現意義非常重大,既說明當年人類已能用獸皮等縫制衣物,改善了生活條件,也說明人們掌握了磨制、挖孔的技術。距今兩千多年的時候,由于冶煉鋼鐵技術的進步,人們開始用鋼材制造縫衣針,考古人員在湖北等地已找到漢代的鋼針。有點讓人想不到的是,當年不僅有鋼針,還給鋼針制成小竹簾,再將小竹簾縫在一塊絲織品上,竹簾是面,絲織品做里,針衣就制成了。針在不使用時,將其插在絲織品上,竹簾一卷,針就得到了妥善保存。

最后,談幾句有關廣告的事。當今,人們談到廣告,往往都是指商業活動,大多把它看作是推銷商品的手段。其實,這是不全面的。廣告本是廣而告之,傳達思想、傳播信息的意思。我國古代最初的廣告多為政治、軍事性質的社會廣告,如秦始皇在泰山、瑯琊等地的刻石,宣揚國家的統一,就是一篇政治性的社會廣告。隨著商業活動的快速發展,商業廣告的比重由小到大,成了廣告的主角,但其它廣告仍比比皆是,如征婚、人才招聘以及電視臺關于公民道德的一些廣告,均屬此例。

 

分享到: 下一篇:UV膠印熱轉印技術研發成功
  • 【我要印】印刷廠與需方印務對接,海量印刷訂單供您任意選擇。
  • 【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,讓客戶方便找到您。
  • 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,為您節省成本。
  • 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
篮球直播在线观看| 免费直播看球赛的app| 鲸鱼体育官方版下载| 88体育是正规平台吗| 178体育app官网下载| 蓝鲸体育app官方下载| jrs低调看高清直播NBA无插件| 在线观看免费足球直播的软件| jrs低调看高清直播NBA无插件| 178zb6直播体育| 竞彩足球app手机版下载| 178足球免费直播手机版下载| jrs直播 极速体育| 看球直播app最新版本苹果| 亚美体育APP官方网站| nba直播(jrs无插件)| 蓝鲸体育app下载| best365体育官方网站进入| 178足球免费直播手机版下载| 178体育直播平台App| 足球比赛直播| 足球情报哪个网最好| 足球直播软件app免费网站| 可以看足球直播的app软件| 蓝鲸体育app下载| 手机看中超直播比赛| 178体育赛事免费直播| 365体育平台介绍| 乐球直播免费体育直播回放视频| 最全的足球直播app| 东方赢家app下载| 人人体育ios版本| 足球直播免费高清视频| nba直播(jrs无插件)| 鲸体育免费观看| 88体育app直播最新版| 星空·体育综合APP下载官网| 免费高清篮球直播吧| 看个球app官方免费下载| 直播足球的平台app| 人人体育下载地址|