2008年北京奧運商機可謂難得一遇，據預測，僅僅整個奧運禮品的市場份額就超過100億元人民幣。但是，這種炙手可熱的機會卻只能屬于少數人，尤其是分攤到包裝行業或者與包裝相關的份額更是少之又少。

　　有準備的人搭上奧運快車

　　有人說，上帝只會照顧有準備的人，餡餅也只砸中有準備的人！事實確實如此，與奧運搭上關系的企業無不作出了比其他企業更多的努力。

　　12月19日，麥當勞（中國）有限公司發布了“麥當勞與北京2008年奧運會組合標志”，標志的出爐歷經漫長的審議過程。本月內所有中國麥當勞餐廳的飲料杯、包裝上都將出現這個新標志。

　　可口可樂公司數月前就向北京奧組委遞交了希望得到首批北京奧運吉祥物使用權的意向，并準備了三個設計稿給奧組委參考。11月12日起，160多萬只印有鮮活可愛吉祥物形象的可口可樂紀念罐在全國21個城市同步上市。

　　奧運吉祥物“福娃”的外表皮及其外包裝盒都是由中國曙光印業集團承印。該集團是浙江省印刷業最大的工業企業，從包裝的樣式和色彩創意到選材制作，到印刷成型，企業憑借著高效的生產機制，在一天之內全部完成。

　　而早在去年11月10日，浙江金牛工貿有限公司就已掘到奧運紀念幣包裝的第一桶金。為贏得招標會，該公司成立了奧運項目小組，投入鉅資從省外引進一流的設備和人才，并對原有生產技術人員進行行業最高質量標準的業務培訓。

　　麥當勞、可口可樂等國際巨頭除了由于有強硬的經濟實力作為后盾外，也因為它們反應迅速，才能把握商機，據悉后者“北京區”還專門下設了奧運策劃部；而對于得以在激烈競爭中“露臉”的國內企業來說，則無疑付出了更多的心血。不過，在艱辛的背后，相信這些企業感受到更多的是成功的喜悅。

　　中小企業也可以分享奧運商機

　　奧運經濟激烈的爭奪戰表明，眾多企業意欲分吃這一塊蛋糕。但是，北京奧運經濟研究會曾經對國內500家企業的“商機意識”調研顯示，部分中小企業對奧運商機很茫然。

　　誠然，中小企業有許多先天不足之處，例如規模小、抗風險能力差，然而，奧運經濟不僅僅是大企業的盛宴，中小企業同樣具有很多機會。北京市發展和改革委員會主任丁向陽認為：“在北京的奧運經濟條件下，最能有所作為的是中小企業。中小企業自身機制特點十分靈活，能夠很快介入一些新的商業機會，參與新產品的開發和市場開拓，而大企業因為其產品開發和市場開拓都已經比較穩定，想調頭進入新領域的難度相對較大。”其實，就對于包裝企業而言，與奧運相關聯的商機很多：用于奧運比賽的體育器材；給運動員、教練員以及其他奧運會相關工作人員提供的食物；奧運旅游紀念文化用品徽章、T恤、日用品等物品大多都需要包裝。其中，即便奧運會舉辦期間一次性餐具的市場，也值得相關中小企業為之注目——餐具需求數量達到1000多萬份。

　　另外，據丁向陽介紹，政府對中小企業的扶持力度正在加大，政府將拿出5 億元人民幣設立中小企業專項扶持資金，用于中小企業的產業扶持、擔保貸款支持和服務體系建設等。

　　奧運商機屬于每一個有眼光的商人，并非不生產標槍鐵餅，奧運就與己無關。若要在奧運市場分羹，沒有資金規模優勢的中小企業必須更加積極主動，而不是被動等待。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　CPP114編輯部：李石