白酒包裝應著眼實用
2007-10-19 00:00 來源：華夏酒報 責編：中華印刷包裝網
近日，一款類似于礦泉水包裝的二鍋頭，以其獨特的外包裝，突出的實用性在泉城濟南受到追捧。該酒受關注的程度，說明了消費者對酒類包裝的“實用性”越來越重視。
以前存在這樣一個觀念：中低檔酒的包裝通常簡陋，甚至可有可無，沒有任何的特色。隨著消費者對產品要求的日益提高，他們不僅對酒的品質提出了更高的要求，而且對酒的外包裝也格外重視。
追求實用性將是未來白酒包裝發展的一個方向。原因有三：其一，理性消費的引導；其二，隨著消費市場的成熟以及消費觀念回歸，消費者更加關注品質；第三，品牌是給消費者最好的品質承諾。因此未來白酒品牌將逐步集中在一、二線及區域強勢品牌。包裝“實用性”將影響甚至決定消費者對白酒品牌的選擇。
從經銷商的角度來看，在包裝上有無新的特色在很大程度上影響著經銷商是否選擇這個品牌，因為目前白酒的同質化比較嚴重，單從質量上很難一時把握這個酒能否在市場上引起關注，而如果在包裝上較有特色的話，產品一上貨架便給人一種與眾不同的感覺，這對于經銷商前期拓展市場有利。
從廠家的角度來看，包裝的實用性已經成為當前包裝設計的一大亮點。過去大家都不太關心包裝的功能問題，為包裝而包裝，而現在有很多品牌已經將宣傳、防偽等功能直接融入包裝的設計理念當中。包裝成為品牌形象的重要象征。
那么，如何去挖掘產品的實用性？包裝既然對于經營和銷售有一定作用，在包裝設計中最好應根據各地的消費需求來設計，這樣便更有針對性。一個比較成功、比較有個性的包裝設計必然能從視覺方面贏得消費者的關注。一款好的包裝還可以起到加深消費者認知印象的效果。比如禮盒裝白酒前兩年在濟南銷路很好，消費者相當喜歡，但我們發現從去年開始禮盒裝白酒銷量開始下坡，消費者更多地傾向于普通盒裝的白酒，這也預示著獨具匠心的外包裝將會使廠家在競爭中占得先機。
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