偶聽人說：現在的工業藝術設計者是“帶著鐐銬跳舞的人！”這個比喻形象又恰如其分。

雖說凹印包裝設計在工業藝術設計領域中僅占一席之地，但其鮮明的工藝性、商業性，使得設計操作難度很大，對凹印包裝設計師的要求標準也相應增高。

基于以上比喻，當前市場上包裝時尚的潮流被喻為“舞蹈的節拍”；凹印設計師相當于“舞者”；“鐐銬”則是凹印工藝中的諸多限制因素。在包裝設計過程中，能夠合理排除這些因素的限制是一個凹印包裝設計師真正成熟的標志，也是凹印設計師必須認真對待和熟練掌握的技能。這些技能包括色彩的運用、制版工藝、印刷材料、制袋方式等，正是這些限制因素使凹印包裝設計與其他工業藝術設計諸如書籍裝幀設計、廣告招貼設計產生了差別。要做好凹印包裝設計，重點應遵循以下原則。

創新 凹印包裝設計的靈魂

凹印包裝是集高科技、材料學、美學、經濟學為一體的實體，除了具備保護產品，便于儲運的功能外，其重要目的之一是促進產品在市場上的銷售，提高產品的競爭力和對消費者的吸引力。由于凹印包裝設計工藝限制因素很多，影響了設計師創意過程，要真正很好地達到設計包裝的初衷仍然需要不斷地創新、突破。

1.要善于使用最新包裝材料或嘗試沒有使用過的包裝材料

值得注意的是，所使用的包裝材料必須與產品市場定位相符，要達到用最低的成本實現最佳包裝效果的目的。在新材料使用方面較為成功的例子之一就是河北中旺集團的一碗香方便面包裝，其設計一改傳統方便面材料設計方法(即改變底色，或在拍反轉片時更換高檔餐具，或在碗內食品的擺放、配菜上下功夫)，而大膽突破設計材料，借鑒小食品包裝設計風格，使用透明油墨在鍍鋁膜上印刷，其鮮明的顏色一經上市就很快成為眾多同類產品中“引人注目”的焦點，給方便面包裝設計提供了一種全新思路，在市場上取得了良好的促銷效果。

2.要善于使用最新的科技手段

主要是善于使用最新包裝設計相關軟件及軟件內新的相關操作方法。目前，計算機技術發展非常迅速，軟件版本升級很快，平均每年都有新的軟件升級版本上市，這些都為設計師提供了很多新方法和手段，如使用Adobe Photoshop軟件的最早版本創造一個文字浮雕效果需要20多個步驟，現在使用Adobe Photoshop7.0版本僅需要3～5個步驟即可完成，大大提高了設計效率。另外，軟件內的特技效果也是百花齊放，同樣也可以給圖案設計帶來意想不到的效果。

3.在版面和形式上要不斷突破市場上現有的格式

試圖讓所設計的包裝在眾多同類產品中以全新面孔“突現”是每一個設計師孜孜不倦的追求，要么大膽創新、大膽突破，要么跨行業借鑒其他產品的設計風格。但突破是有“度”的，這個“度”是衡量一個設計師水平的重要尺度。舉個例子：目前我國牛奶業發展迅速，市場上包裝形式琳瑯滿目，或用清淡的主色調表現味道，或用草原或自然景色來表現奶源環境，或直接用奶杯盛上已沖好的牛奶直觀地表現產品的品質，或用人物來表現其適用的年齡人群，或用生動的卡通圖案表現趣味性等。如果“斗膽”用傳統圖案、古樸的風格來設計奶粉包裝，必然會和市場上流行趨勢大相徑庭，不僅不能達到促銷的目的，還會影響產品的銷售，縱然創意再好、思路再妙，面對市場，這樣的設計就是“垃圾”！有的設計整體效果不好，但在包裝圖案中某一個局部觸動了流行，同樣可以起到促銷的目的，創意過程中的突破和包裝時尚潮流之間，我認為最好的做法是越“雷池”半步！

經濟實用 凹印包裝設計的關鍵

包裝設計首先要密切結合制版工藝、印刷工藝，重點要注意以下幾個方面。

1.避免多色套印

因凹印所使用的承印材料大多具有較大的熱伸縮性，加上在高速印刷過程中遇熱變形，使得印刷套印難度更大，因此設計圖案時，在不影響設計效果的情況下要盡量避免多色套印。此外，有的材料不僅伸縮性大，油墨附著性也很差，如：目前鮮奶制品所用的PE膜、黑白膜，因此設計這類包裝圖案時不僅要避免多色套印，還要做到圖案簡潔、大方，避免大面積填色。

2.盡量不使用紫色系中的顏色

因材質問題，印刷油墨中的青墨和品紅墨疊加后獲得的紫色系顏色普遍顯“臟”，難以達到設計圖案時電腦顯示器中顯示給客戶的顏色或者客戶心目中所期望的顏色效果，容易造成有關顏色的質量事故。如果確需印出理想的紫色系顏色，則要么建議客戶使用桃紅油墨進行疊加，要么用專色印刷。

3.要充分考慮制袋工藝的要求

對于背封袋，其正面圖案要根據成品尺寸做適量內出血，以防止制成袋后正面圖案顯得太小，同時要考慮上下左右是否需要無接縫，光點位置設置是否符合裁切制袋需要等。另外，在單元成品圖案之間是否需要用透明或相同顏色進行連接也是凹印包裝設計中應注意的地方。

從經濟角度講，相對于其他印刷工藝的設計來說，在凹印包裝設計中，根據客戶需要節約印刷成本顯得更為更要，因為凹印版成本很高，設計師必須根據客戶需要為客戶提供一個合理的排版方案。如果所設計產品市場前景看好，產品包裝一次印量很大，可以建議客戶豎向多排列單元圖案，通過增加版滾筒的周長來提高印刷效率。如果所設計的產品處于銷售過程中的新上市實驗階段，可建議客戶用專色來印包裝主色調，既可以提高包裝圖案、顏色的亮度，又可降低包裝主色調顏色一旦同包裝市場流行色不符合而造成的滯銷風險(如果產品主色調顏色用專色印刷，在銷售過程中可根據市場需要隨時調換包裝主色調顏色）。

作為包裝設計師，對不同行業內的包裝技術標準和印刷出版業相關的法律法規等要非常熟悉，如藥品標準、食品標準、條碼知識、相關的特種行業包裝技術標準等，以免造成不必要的損失。

良好的溝通 凹印包裝設計成功的關鍵

一個成功的設計方案通常是設計師的意愿和客戶的意愿之間最佳結合點的體現。那種忽視客戶意愿的設計最終會導致設計方案不被采納，只能深居“閨房”孤芳自賞。剛入包裝設計行業的人最容易犯的錯誤是不能虛心聽取市場專家和客戶的建議，“一意狐行” 地追求創意，失敗是必然的！在形式與功能之間筆者一般更偏重功能。

因此，設計師與客戶的溝通方式在設計過程中顯得至關重要。掌握多種溝通技巧是設計師的必修課。那種常常抱怨“客戶不懂”的人，倒不如檢查一下自己的工作方法是否妥當。一個優秀的設計師能順利地與任何一個顧客進行良好的溝通，并從溝通中得到啟發，獲取靈感，使設計與客戶的意愿達成“共鳴”，包裝設計才能順利完成！

綜上所述，凹印包裝設計與其他工業藝術設計既有其同之處，也有其鮮明的特點，還有其復雜的工藝性，喻其“鐐銬”實不為過。同時給凹印包裝設計師提出了更高的要求：既要有良好的美學基礎和創意能力，又要具備相關計算機軟件操作能力，還要熟練掌握凹印工藝、制版工藝、市場學、廣告學等相關知識，在目前我國千千萬萬平面設計師中優秀出色的凹印包裝設計師寥寥無幾！

無須抱怨，雖“苦行”卻促人奮進，作為凹印包裝設計師，把“鐐銬”帶好，還要把“舞”跳好，才是我們現在要做的。