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直郵助力數碼印刷攻城略地 PK傳統膠印業

2007-06-09 00:00 來源:慧聰 責編:中華印刷包裝網

去年的今天,中國直郵協會成立了。2007年5月25日至5月26日,協會的組織者正在陜西西安召開一屆二次會議,總結一年來的工作經驗和成果,規劃未來一年甚至幾年內的工作路線和方法。衷心希望他們會議取得完滿成功,并給商家、郵政投遞部門、印刷企業、廣告行業等相關行業帶利好消息。

單從印刷行業來看,目前國內大多數企業還是采用傳統膠印印制直郵印刷品,而采用數碼印刷相對較少,但是在國外,直郵已經成為數字印刷應用增長最快的項目。其中,可變數據印刷的應用,使得直郵行業比起以往任何時候都顯得更加直接和有效,當直郵業務穩步增長時,數碼印刷也被越來越多的商家接受和應用。

在使用數碼印刷技術印刷直郵印品時,廠商可以采用可變數據印刷印上郵遞客戶公司的標志、聯系數據和收件人數據并帶有附加信息,例如條碼,以提高安全性。一份國外權威調查表明:采用可變數據彩色印刷,印品被關注率平均提高34%,而據直郵產品市場經營者估計,一般直郵會有2%的反饋率,但隨著可變數據和個性化市場的發展,其反饋率一般會高達8%一10%,相當于反饋率提高了3—4倍。其優勢是顯而易見的,這樣的直郵得到了客戶的更多注意。例如美國卓越的汽車零售商AutoNation,與DME特快直郵服務公司合作,通過數碼印刷印制了可滿足客戶不同需求的個性化的汽車服務手冊。

作為數碼印刷機的生產大戶,施樂公司也在不斷推動數碼印刷在全球市場的發展,并且不斷總結經驗、審時度勢,提出了“印刷新業務”的概念。施樂指出,印刷業正處于改革與創新的階段,需要進行“印刷新業務”的開拓,所謂“印刷新業務”,就是開辟數碼印刷新商機,補足傳統膠印所不能做到的,為用戶提供更全面的服務,并給其帶來更多商業機會。

現在,我們國內已有不少企業認識到數碼印刷在這方面的優勢,并且逐步加大對數碼印刷的投資與實踐。相信隨著直郵市場的快速增長和企業對直郵發展前景的認識,將會有越來越多的企業轉變觀念,加大數碼印刷的投資,DocuColoriGen3“愛將”在國內落戶的方興未艾正說明此。

 

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