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當“簡約包裝”遭遇消費主義的陷阱

2005-09-14 11:59 來源:青年報 責編:vv

 

    雖然福州月餅今年的價格普遍比往年低,然而銷量不僅沒有上升,反而下降了。一位酒店經理告訴記者,雖然已臨近中秋節,但與去年同期相比,今年該酒店的月餅銷售量減少了2000多盒。這位經理說,國家有關部委的“瘦身令”對月餅市場影響很大,一些企業嫌低價月餅不夠氣派,送客戶拿不出手,紛紛放棄了訂單。(《中國青年報》9月12日)另一方面,天價月餅卻在地底下暗流洶涌。銷售人員告訴記者,高價月餅可以直接到廠家訂做,什么價位由消費者定,搭配什么禮品都可以。天價月餅暗渡陳倉,國家三令五申的“簡約包裝”再次遭遇消費主義的陷阱。 

  天價月餅被限制,月餅銷量卻反而下降。這大概也是許多人意料中的事。月餅到底是種什么樣的商品?我想這還得具體問題具體分析。普通的月餅對于中國人來說算是一種“必需品”了,隨著收入的增加,該商品的需求量也在增加,但即使人們的收入有了很大增長,對這種月餅的需求量也不會有太大增加。 

  但天價月餅呢?是奢侈品嗎?所謂奢侈品,是指隨著收入的增加,該商品的需求量也增加,但是需求的增長幅度高于收入的增長幅度,F在許多企業或個人非天價月餅不買,其背后最根本的原因倒不是因為收入增加了而需求也增加,卻是因為要“送禮”。這樣的禮逢年過節,是不得不送的,天價的月餅也是不得不買的,這樣說來,天價月餅是“必需品”了?這當然說不通,天價月餅不是必需品,也不是奢侈品,而是一種畸型商品,其背后的需求也是一種畸型需求,是對人情消費的扭曲。 

  在渴望通過手頭的“人力資源”來達到取得更多“分配性收入”的心理暗示和驅動中,我們國家出現了的“非自用式”月餅需求。許多人買的天價月餅并不是供自己吃的。這種畸型需求,首先是一種“投資需求”。以“情”作為媒介來誘導和支撐各種潛規則的運行,這就是“人情社會”的基本特征。當然,畸型的“投資需求”背后,也存在投機行為。更可怕的是,這也帶來整個社會的“跟風需求”。甲送了一盒內附XO的高檔月餅,乙當然不能丟面子,結果他在月餅里面放了一根黃金。這種跟風的結果就是一種“逆向淘汰”,結果送禮者人人都買“天價月餅”。 

  市場上沒有天價月餅這種畸型商品了,但對天價月餅的畸型需求和消費又無時無刻不在,因此這時候,要么是尋找替代品,要么轉入地下交易。當然,畸型需求者無論如何也不會選擇“瘦身”月餅的。月餅的需求量下降的道理也在于此。與其說這是月餅的銷售量在下降,不如說是畸型需求和消費的轉移和重新配置。

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