編者按：2006年6月1日起，國家藥品監督管理局發布的《藥品說明書和標簽管理規定》正式實施，最新的規定對藥品標簽的內容進行了嚴格的規定，如不允許有特殊的字體、特殊的圖案等等，這一法規的出臺將導致藥品包裝的同質化，如何在有限的包裝上吸引消費者將成為醫藥企業不得不關注的問題。

　　北京同仁堂健康藥業有限公司不僅在產品質量上一直處于國內領先地位，而且在包裝創新上也是引領市場的。近日，本刊記者走訪了該公司采購供應部龐海超主任。談話中我們深切地感到，醫藥企業對包裝的關注已經超出了我們的想象。他們會通過各種途徑搜集和積累不同的包裝新技術、新產品，為以后的包裝改進或創新作儲備。龐主任介紹，公司的包裝開發團隊在10年前就開始設立，主要配合產品研發部門進行包裝研發與創新，同時，他們也隨時將最新的包裝信息和市場動態反饋給產品開發團隊，為產品開發工作做參考。

　　新的醫藥包裝法規出臺將使醫藥包裝趨于同質化

　　今年6月1日起，國家藥品監督管理局發布的《藥品說明書和標簽管理規定》正式實施。目前，中國的醫藥生產企業處于一個新研發藥品力度較小、仿制藥品居多的局面，國家所頒布的一系列政策及法規，將使國內醫藥行業面臨新一輪的洗牌，那些只做仿制藥品、靠廣告及夸大宣傳生存的小企業將被市場淘汰，而具有研發實力的企業則應運而生。但這并不能使醫藥行業的激烈競爭有任何的緩解，相反的是，這種洗牌后的后續競爭將更加激烈。但包裝盒子就只有那么大，標簽也僅僅是那樣一點點面積，如何在這種有限的空間里體現不同的理念和品牌，對醫藥企業來講，是一個挑戰。

　　龐主任介紹，隨著國家醫藥管理體系的日益完善，特別是即將于今年6月1日起正式實施的《藥品說明書和標簽管理規定》的出臺，國家對國內醫藥企業在產品包裝規范上由自律晉升到了法規管理的深度，更進一步與國際醫藥市場接軌。新法規對產品標簽的圖案、文字、字體、字號及顏色都有了明確而嚴格的規定。在遵守法規的情況下，如何增加產品標簽的信息容量來吸引消費者的目光，以更好地介紹本企業的產品，為企業在日益激烈的市場競爭中提供有利保障，是當前各企業采購部門所關注的問題之一。

　　“應該說，醫藥包裝在未來幾年將會有很快發展，前景好、空間大。以后藥品的單劑量包裝越來越多，國外醫藥企業也開始涌入中國市場，如何抓住這個契機是我國醫藥包裝企業值得去思考的。首先要增強企業的研發能力，提高包裝材料的檔次，以后醫藥企業寡頭壟斷的趨勢會越來越明顯，其采購將是集團化的，這對包裝材料企業而言是個嚴峻的挑戰，要求醫藥包裝企業把眼光放遠，實行走出去，站得住的發展戰略；在新材料、新產品上要不斷創新，要有自己的研發團隊，要有自主產權的包裝產品，走精品包裝，綠色包裝之路。”

　　同仁堂關注書頁式折疊標簽

　　由于市場和政策的變化，龐主任認為，醫藥企業將更加關注國內及國際市場的標簽技術動態。因此，希望雜志能夠多介紹一些最新的標簽產品和信息。據他介紹，目前的一種書頁式折疊標簽同仁堂就比較感興趣，藥品標簽信息量限于面積而不夠豐富，書頁式折疊標簽對藥品盒罐空間的提升將可解決令不少醫藥企業頭疼的問題。另外，同仁堂還擬將在新推出的一種特殊蜂蜜產品上計劃使用全身收縮套標，也是看中了收縮套標的信息容量、對產品及品牌的保護功能。

　　書頁式折疊標簽

　　有別于傳統的單頁商標及說明書，這種標簽采用多頁數立體式設計，可將傳統標簽及藥品說明書合二為一，將原本局限的藥品盒罐空間提升至原有的數倍。它能容納所有的用藥信息于其中而且能長時間附著于瓶罐外，且又能重復黏貼使用，使用者或藥師可隨時參照于瓶罐上的用藥信息，預防及避免說明書遺失后對消費者所造成的極大不便，進而能為保障用藥者的權益。由于其能長時間附著于產品外包裝上，不但方便消費者隨時取得產品訊息，且能避免錯裝或欠裝說明書的情況發生，有效提升在使用時上的便利。