問：如何看中國的市場，這次活動的主要目標是什么？

答：我在中國的經驗是，中國有著一種非常視覺化的文化，要比歐洲的強烈的多。我們認為視覺體驗對于商家和消費者來講是產品最為重要的一個方面，出色的包裝設計將為產品提供很多機會。

這次活動的目的在于促進整個行業的發展。有的記者提到標簽的生命有多長，這跟我們設計師是很有聯系的。傳統的標簽印刷只能做到四色，但是不干膠的印刷可以做到10色，燙金燙銀等，可以做到超透明，白的、灰的、彩色的。如果設計師對此不了解的話，其工作就會受到限制，設計可能就達不到客戶的需求。我們要滿足客戶的要求，就需要一種信息的互通，讓這個行業的產品鏈的各個環節有一個整體的認知。我們這次的活動也是讓商界知道不干膠材料可以做到這么漂亮，這也是我們所希望達到的一個目標，即行業的各方都能夠從中獲益。

問：不干膠標簽在當今的歐洲和西方市場中的重要性如何？

答：在歐洲，越來越多的消費者根據其在超市中的經驗來決定是否購買某一個具體的商品，他們會依賴于視覺告訴他們的東西來做決定。用戶不會到專門到一個超市指定購買某個產品，而是直接在貨架上比較決定是否購買。所以，視覺設計對于商品的銷售越來越重要。聯合利華在產品的包裝設計上作為產品設計整體的一個部分加大投入，進行深入的研究，所以產品在視覺方面的重要性在歐洲也非常重要。

問：在這個過程中，廣告和設計的關系是怎么樣的？

答：品牌和形象的宣傳是先行的，但產品的視覺設計也有著同樣重要性。大的終端用戶每年要投資幾千萬在電視廣告上，但是即使這樣只是20秒鐘。而商品本身的設計可能受到來自消費者的更長時間的注意，可能達到更大的效果。這兩者是極其不同的。我們需要獲得兩者累加的效果。

問：在標簽設計中和傳統印刷的設計相比需要注意一些什么問題？

答：需要注意的問題是：一要滿足最終客戶的宣傳或視覺形象上的要求；二要滿足商業化實現的可能性，保證現有工藝可以將其生產和實現。通過使用不同的材料來實現更好更多的視覺效果。如果兩者都能滿足的話，這種設計就是一個成功的不干膠標簽設計，商品化的可能性會達到最大。

問：在中國和歐洲的設計風格有什么不同？

斯堪的納維亞或者北歐的設計會以簡約清淡為主，在中國用戶可能會趨向于更加絢麗和豐富的視覺體驗。沒有哪個好哪個不好，只是一個口味的不同，視覺環境的取向不一樣。我們本身也在學習，試圖找到一個更好的符合中國市場的設計風格和模式。另外一點，現在設計語言已經越來越不受國界的限制，本地化和全球化這兩個概念其實正在融合。

問：誰設計了此次活動的海報，其中有一個中國龍的標志看上去非常有趣。

答：這次活動是由一家芬蘭的Konsepti廣告設計公司和中央美術學院的肖勇工作室一同設計的。如果你看一下芬歐藍泰的標志，會發現其中有一個獅身鷹首獸。這個標志設計于150年前，象征權威和力量。芬歐進入中國以后，希望進行本土化的營運，所以想到了將中國龍用于設計之中。龍的個性與獅身鷹首獸之間有著相似的地方，兩者之間有一種聯系和共通性，這是我們的為什么使用這個概念的原因。通過新時代標簽設計大賽，我們希望引導中國整個產業鏈進行改變，整個產業群對不干膠產品的認知提高以后，我們整個行業就可以共通得到發展。

問：我們知道這個比賽是一個對貴公司的品牌的提升，有沒有打算對設計師們提供發展的機會？

答：設計師是非常重要的，我們在評委會里有幾位就是設計師和設計教育家，在我們的新工廠啟動儀式上將舉行大型的頒獎活動，我們將把我們的終端用戶，也就是生產廠商們也邀請到頒獎現場，讓他們同時見證設計師的優秀作品，使得他們和設計師之間有一個互動的機會，增加設計合作的可能。