假冒偽劣產品，可以說是市場上的一個毒瘤，它不僅大幅度降低了被假冒企業的直接經濟效益，更危害了消費者的切身利益。隨著科學技術的發展，偽造技術的高明與廣泛性已給防偽技術提出了更高的要求。

所謂“防偽包裝技術”就是：主要以商品為對象，既是防偽部分的組成部分，又是包裝技術的組成部分。因此防偽包裝既有防偽技術的—般功能特點，同時又具有適合于商品包裝的自身特點。

目前，防偽包裝手段可謂名目眾多，僅防偽標志類已有一百多種，但從總體分析，防偽包裝技術集中于幾個方面———防偽標識、特種材料工藝、印刷工藝、包裝結構和其他方法。以下的幾種技術手段居主流地位。

激光全息圖像

利用全息印刷技術做出防偽標識，附于包裝物表面是當前最為流行的防偽手段。全息圖像由于綜合了激光、精密機械和物理化學等學科的最新成果，技術含量高。對多數小批量偽造者而言，全套制造技術的掌握和制造設備的購置是難以做到的。因此此種技術的效果是顯著的。但是，模壓全息防偽標識并沒有完全達到其應有的功能，甚至出現了偽造標志。

接踵而至的是經激光全息技術處理的具有防偽功能的新型包裝材料和更高技術層次的全息圖像標識技術。具有更好防偽功能的全息圖像技術有：高質量全色真三維全息技術、復雜動態全息圖技術、加密全息技術、數字全息技術、特殊全息圖載體技術(如全息圖特殊壓印材料)。

激光防偽包裝材料

經過激光處理的材料具有防偽和裝潢兩方面的功能，改變了以一塊激光全息圖像標識的局部防偽方式，達到整體防偽效果。整個包裝都經激光處理，加上廠家名稱、商標等，呈大面積主體化防偽，制假者無從著手。再加上激光包裝材料在光線照射下呈現七彩顏色及印刷圖紋，外觀亮麗，奇異的光學效果增添了包裝新、奇、美的感覺。

經過激光處理包裝材料共有四大類。①軟包裝袋：用高新技術制出激光薄膜，然后再和普通塑料薄膜復合，加上印刷形成激光材料軟包裝袋(又稱激光軟包裝袋)。②硬包裝是先在一般硬紙盒上印刷，然后再和經激光處理的上光膜復合，形成上光式硬盒。③激光紙：激光紙是直接作在紙上的。激光紙生產工藝難度較大，成本也較高。但其優點是：易印刷、易處理，無環保問題;某些產品必須用紙包裝(如煙盒)，特別合適如煙盒、瓶貼、標簽、稅條、掛歷、禮品包等。為了增加防偽效果，廠商可用專用的全息圖案標識作紙基底紋,再加上產品圖形，做出獨特的專用包裝紙。④目前還有一種經激光處理的燙印箔———高檔電化鋁產品。用它專門制成的標志可呈多維立體顯示。可借電腦設計出動態畫面，也可預留出“光點”加密，并使主體圖案在不同視角下顯示不同圖案。這種燙印箔結合到包裝物表面后，與包裝渾然一體，達到防偽和美觀的雙重效果。

隱形標識系統

美國生物碼公司(BioCode)成功地開發了一種全新的隱形標識系統———將抗體作為制造防偽標識的新材料。

此系統包括兩個物體：加入到產品中的標志化合物和用于識別標志存在與否，必要時作定量分析的抗體。標志化合物可選日用化學品，但必須是持久的、惰性的和易與產品混合的，并符合衛生、法規要求的。這些標志通常以百分之幾的微量混入產品中�？贵w是特定的生物識別分子，每一種抗體只認識或結合一種特定化合物。標志物識別操作分為兩種：現場測定和實驗室測試。既可測試標志物存在與否及精確含量，又可測出被替代或被稀釋的產品。

表面隱形技術有以下好處：特定的圖形和位置適用于特定的用戶;真正隱形;既可采用加了標志物的印刷標簽，又可安裝一套定制的噴墨系統,高度安全(因為無特定抗體時標志物看不見，而特定抗體受嚴格管制);標識圖像可擦掉并可重新顯示。

相比于全息圖標識，隱形防偽商標更具生命力。

激光編碼

激光編碼主要用于包裝的生產日期、產品批號的打印，防偽并非是其首要功能，由于激光編碼機造價昂貴，只在大批量生產或其他印刷方法不能實現的場合使用，使它能在防偽包裝方面發揮作用。

激光編碼封口技術是—種較好的容器防偽技術。產品封口加蓋后，在蓋與容器接縫處進行激光印字，使字形的上半部分印在蓋上，下半部分印在容器上。

此技術的防偽作用在于：包裝容器不能復用。新蓋與舊容器相配，字跡很難對齊;激光器價格昂貴，且在生產線上編碼打字。一般制假者難以投巨資購買此設備，廠家可任意更換印模板，不同日期用不同模板，更換細節僅有少數人知曉，外人較難破解。

從防偽效果看，激光編碼技術不比激光全息圖像技術差。激光全息標識是由印刷廠印刷，使用標識的廠家不能確保該母版不從印刷環節外流或非法復制。激光編碼機價格貴，且必須在線使用，加上字形模板更換變型的隱秘性，使那些分散的中小型工廠難以制假。

凹版印刷防偽

凹版印刷以按原稿圖文刻制的凹坑載墨，線條的粗細及油墨的濃淡層次在刻版時可加以控制，不易被模仿和偽造，尤其是墨坑的深淺。仿照印好的圖文進行逼真雕刻的可能非常小。由于具有防偽效果，凹版印刷已越來越多地推廣到企業商標和包裝裝潢印刷等方面。

凹版印刷的防偽優點在于：手工雕刻凹版可實施秘訣防偽方式。對于印量少，允許制版費用高的承印物采用手工雕刻制版特別有效。追求短期利益的制假者，未必愿意冒此投資風險，制版和印刷異地進行。盡可能分離制版和印刷兩個工作環節，使知曉整個商標(或有價證券)的印刷工作的核心內容的人越少越好。當然還需要注意防止印版和印刷物被盜，可與防偽油墨技術相結合，采用獨特的專用油墨、其成分、顆粒細度、添加物皆向外界保密。即使印刷品有獨特效果，又達到秘訣防偽的功能。轉載自：中國包裝工業

RFID技術：產品防偽標識新利器

假冒偽劣產品使國家、企業和消費者都蒙受了嚴重的損失。打假是保護國家、企業與消費者利益，是正當、有序競爭的必然要求。一個名牌產品如果不采用有效的防偽手段，可能會受到大量偽造產品的沖擊，破壞產品的形象不說，也會給企業帶來巨大損失。

隨著企業經營從粗放型向集約型轉變，在分銷渠道管理方面，由于技術和手段的限制，大多數企業沿用的仍是經營初期傳統的經營和管理模式,這些模式在效率、成本以及可控性等方面的劣勢日益突出。因此，一方面市場環境的變化對企業的渠道管理方式提出了新的要求;另一方面，企業也愈發重視如何對關鍵商品在分銷網絡中的有序流動實現嚴格的監督和控制,進而提高企業的渠道管理水平，降低和規避渠道風險，以及如何對關鍵商品進行精確和保密的標識，來有效杜絕產品跨區銷售和竄貨，防范假冒偽劣的沖擊等問題。

國內企業多利用條碼技術來防偽和防竄貨，然而該技術易復制、易污損的特點不能真正杜絕偽造和竄貨現象的存在。目前，國際上逐漸興起了一股利用電子標識技術防偽、防竄貨的潮流，尤其是射頻標簽的運用，其優勢已經引起了廣泛的關注，成為了產品有效防偽的“新利器”。

可以有效防偽的RFID技術

射頻識別技術(RFID)是從20世紀90年代興起并逐漸走向成熟的一項自動識別技術。它利用射頻方式進行非接觸的雙向通信，以達到識別目的并交換數據。

利用射頻識別技術防偽，與其他防偽技術(如激光防偽、數字防偽等技術)相比，其優點在于：每個標簽都有一個全球唯一的ID號碼———UID,UID是在制作芯片時放在ROM中的，無法修改、無法仿造。運用RFID技術還有以下特點：無機械磨損，防污損;讀寫器具有不直接對最終用戶開放的物理接口，保證其自身的安全性;數據安全方面除標簽的密碼保護外,數據部分可用一些算法實現安全管理;讀寫器與標簽之間存在相互認證的過程;數據存儲量大、內容可多次擦寫，不僅可以記錄產品的品種信息、生產信息、序列號，銷售信息等，還可以記錄更詳細的商品的銷售區域、銷售負責人、關鍵配件序列號等數據和信息，從而為商品添加了一個唯一、完整、保密、可追溯的身份和屬性標識符。目前，國際上在一些行業的包裝上利用RFID技術已經取得了一些突破。據統計，全世界已經安裝了約5000個射頻識別系統，實際年銷售額約為9.64億美元。

RFID技術的經典案例

雖然目前在我國鮮有使用RFID技術的產品，但在國外這種技術已經在許多產品上應用。下面我們就介紹其中的一些經典案例。

吉列“鋒速3”解決防偷盜問題吉列公司是世界上最大的剃須刀制造商，該公司的產品因體積較小、單價較高而經常受到小偷的“青睞”。為此，吉列公司決定采用射頻識別技術來防止產品被盜。吉列將該項目分成兩個階段，從內部運營與零售商貨架管理兩個方面著手實施：首先，吉列選擇“鋒速3”在少數幾個地方進行貨架試驗，待成功后再推廣到所有8個產品系列;在第二階段，吉列計劃將其融入整個供應鏈，實現產品從工廠到零售商配貨中心、到貨架再到最終消費者手中的全過程無縫跟蹤與管理。

目前，吉列公司已經完成了與沃爾瑪和Tesco分別在美國波士頓和英國劍橋地區進行的第一階段試驗：吉列將射頻識別標簽植入“鋒速3”的包裝，并在零售商的貨架上安裝閱讀器,如果有顧客一次性拿走多個剃須刀,系統除了會提醒店員查驗是否發生了偷竊行為，甚至還可以自動拍照記錄,同時，當貨架上存貨數量減少到一定水平時，系統還會發出補貨的信號，試驗結果令人非常滿意。值得一提的是,吉列已經向射頻識別標簽生產商之一艾倫科技公司訂購了共計5億枚標簽。在低成本射頻識別標簽大規模的實質性商業化進程中，這無疑是一個意義重大的里程碑。

麥德龍集團提高供應鏈效率國際著名零售企業———麥德龍集團最近也在其業務運營中采用了飛利浦半導體公司的射頻識別解決方案,這項技術可以幫助它提高零售中的供應鏈效率，同時改善消費者的購物體驗。這種射頻識別技術可實時地識別產品、防范竊賊、跟蹤庫存，還可查看客戶積分卡的狀態。該系統在13.56MHz頻率下工作，有效識別范圍為1.5米，與射頻識別多媒體工作室相連接，只需掃描一下CD或DVD，消費者就可以看到他們正想購買的專輯或影片的介紹性預覽�；瘖y品和食物貼上標簽后，將放在智能貨架上，這種應用可以提供實時庫存和保質期控制，及時更新銷售數據并發現放置錯誤的物品。

“偉哥”的有效防偽

生產性保健藥品“偉哥”和麻醉藥OxyContin的廠家宣布，為打擊造假行為，他們將在藥瓶上采用無線射頻技術(RFID)。美國聯邦食品和藥品管理局(FDA)稱，該技術能對藥品從生產到藥劑廠進行全程的電子監控，此舉是打擊日益增漲的藥品造假現象的有效手段。

FDA稱，RFID技術主要用在發往藥店和零售商的藥品，因為造假現象主要發生在藥品零售渠道。生產OxyContin藥品的廠家稱，公司將在發送給兩大銷售商———沃爾瑪和HD.史密斯的藥品中采用射頻技術。主要生產“偉哥”的Pfizer公司發言人布賴恩特·哈金斯稱：公司將在近一年內正式在出廠藥品中采用RFID技術。“我們之所以先在‘偉哥’上采用這種技術，因為它是一種知名度最大、最易被其它人偽造的藥品。”據調查，Pfizer公司生產的“偉哥”，一年銷售額為15億美元，采用RFID技術僅需耗資約數百萬美元。

新鮮水果蔬菜產業和倉儲運作的投資回報潛力巨大

澳大利亞新鮮產品工業巨頭Moraitis公司已采用RFID系統追蹤其數百萬噸溶液培養番茄的銷售狀況，并聲稱此系統將帶來每年300%的投資回報。這種標簽將能夠為公司提供精確的包裝時間、地點、包裝日期,以及類別、品質和大小等數據。Colovos先生表示：Moraitis公司僅投資5萬美元開發RFID實驗技術，而期望得到的年回報至少是15萬美元。這筆投資使Moraitis公司成為實施RFID技術的最大新鮮產品批發和后勤公司之一。

Colovos先生說：一旦該技術應用于所有的新鮮水果蔬菜產業和倉儲運作，其投資回報潛力巨大，公司可以通過減少損耗、降低庫存和交易成本來節約開支。智能標簽的使用可以實現倉儲管理的信息化和商品調配的自動化。將讀寫器安裝在貨架上，它可以根據貼在商品包裝上的智能標簽檢測出商品品種、位置和數量等，信息讀寫器與計算機網絡相連后，計算機就可以根據接收到的信息控制堆碼機、叉車、揀貨車等設備自動工作。智能標簽的使用加速了訂單處理速度、降低了揀貨錯誤率。

RFID技術為企業帶來的價值

通過以上案例，我們不難發現，應用RFID技術，可幫企業實現：

1.杜絕假冒產品流入銷售市場：通過RFID防偽技術，防止假冒產品流入企業銷售市場，大大避免了因此給企業帶來的經濟以及信譽損失。

2.控制產品質量：產品質量是企業的生命，通過RFID系統的全程跟蹤采集，能夠及時發現質量問題并及時將信息反饋給產品設計、生產管理、質量管理和經營決策部門，幫助企業全面提高產品質量。

3.銷售人員監督管理：銷售人員以企業思想為基礎，以產品標簽信息為指導進行銷售活動，提高銷售隊伍的管理水平。

4.制訂合理服務戰略：通過對產品上的RFID標簽信息采集，實現產品質量及售后服務的跟蹤，使企業得以準確了解、判斷產品的品質和用戶反饋，從而幫助企業實時控制產品質量和及時更新服務戰略，提高企業產品競爭力。

5.加強對市場的控制管理：通過對產品銷售信息的采集、反饋，實現對銷售商的分區、分級管理，保證市場健康有序地發展，能有效的控制區域竄貨，同時對銷售商的跟蹤評估有利于企業正確選擇銷售合作伙伴，促進市場銷售。

6.指導企業產品設計定位：以產品標簽信息為基礎，建立完整的產品檔案和用戶檔案，這對企業來說無疑是一筆巨大的財富，用戶分布及用戶意見反饋對企業產品設計定位和市場定位具有重大指導意義。

7.提高經營決策的及時性：向企業的管理系統提供完整準確的產品數據，并保證數據采集的及時性。能夠為企業提供及時準確的決策依據，使企業能夠在競爭中做出及時正確的經營管理決策，取得競爭優勢。

除了以上的功能，RFID標簽還具有非接觸識別、可識別高速運動物體、抗惡劣環境、保密性強、可同時識別多個識別對象等突出特點。隨著市場競爭的日益激烈，高技術含量標識技術的競爭將成為企業競爭的焦點之一，相信RFID這種標識技術的“新利器”，將成為企業取得競爭優勢的法寶之一。