就是伴隨著需求的快速增長以及技術、產品的成熟，數碼印刷市場正在快速崛起。目前，數碼印刷主要應用于以個性化印刷、可變數據印刷和即時印刷為特點的按需印刷領域，它是傳統膠印所不能完全填充的領域，數碼印刷正在開創一個嶄新的商業市場。而惠普作為傳統打印巨頭正在加緊在該市場“圈地”。

根據美國權威統計機構統計，全球數碼印刷市場以每年２１％的增長速度遞增，而傳統印刷同期的市場增長率只有４．５％。而從全球市場來看，數碼印刷是業內廠商增加新業務時的第一選擇。美國印刷協會的調查顯示，４８％的廠商將增加數字印刷業務。國內市場雖然對數碼印刷技術的應用相對保守，但噴繪公司、中小印廠、輸出中心、快印店等的需求不可小覷。

印前領域，數碼打樣正在成為一個嶄新的行業，比如報業打樣、印前打樣、生產打樣等。印刷領域，小批量、快速印刷對服務的模式提出了新的要求，成為短版印刷的需求特征之一�，F在，很多企業的營銷活動中，都需要很多印數較少的手冊、廣告招貼、標書甚至請柬等輸出需求，而且印刷周期很短，以滿足其業務活動的要求。

另一方面，可變數據的個性化印刷則是短版印刷業的另一個重要發展方向，在強調人性化和個性化的商業時代，個性化成為一個新的需求方向，比如個性化的請柬或者名片、印有每個客戶名字的雜志封面等，要求數碼印刷的圖像或者文字可以按照預先設定好的內容及格式不斷變化，從第一張到最后一張印品都具有不同的圖像或者文字，每張都針對其特定的發放對象而設計和印刷。

因此，傳統打印巨頭近期紛紛介入數碼印刷市場。作為數碼印刷領域最主要的推動者之一，惠普有關人士表示，ＨＰ最近對其打印和成像的部分產品線進行了大規模的整合，提供從印前到印刷的全套產品和解決方案，幫助用戶迅速應對迅速崛起的數碼印刷細分市場。據悉，ＨＰ的數碼印刷解決方案整合的產品包括：印前打樣的大幅面打印機、應用于短版印刷的彩色激光打印機和管理型的海量彩色多功能一體機，以及高端的生產型數碼印刷機ｉｎｄｉｇｏ。

HP是面向個人用戶、大中小型企業和研究機構的全球技術解決方案提供商。HP提供的產品涵蓋了IT基礎設施、全球服務、商用和家用計算以及打印和成像等領域。 在截止至2005年10月31日過去的四個財季中，HP的營業額達867億美元。HP在美國財富500強中名列第12，在全球財富500強中名列第28，在全球最有價值品牌中排名第13位。 從1984年，惠普在美國春季 COMDEX 展會上推出了世界上第一臺 HP LaserJet激光桌面打印機開始，全世界的打印領域就開始了一場新的革命。而今，高端的HP Indigo系列數字印刷系統又為印刷同仁和客戶們展示了能與傳統膠印相媲美的先進數字印刷技術。作為全球數字影像輸出系統市場領導者，HP公司不斷擴大其產品線，為客戶帶來一體化應用解決方案。