人的天性就是只會記住在一場比賽中獲得第一名的是誰，而很快就會忘記在比賽中獲得亞軍的隊伍或運動員。有些體育愛好者甚至能對過去獲得冠軍的運動員的名字倒背如流。我們常常能夠聽到人們提起諾貝爾獎獲得者的名字，而很少有人去關心那些已經獲得提名，但最終與大獎失之交臂的人。如果有人知道曾經擔任過美國副總統的人的名字比擔任過總統的人多，那我將會感到萬分驚訝的。

我們為什么要談論這么多與“第二”有關的問題呢？因為最近一段時間以來，我們談論了很多關于中國和中國企業將對全球大幅面和超大幅面噴墨印刷市場產生影響的問題。中國是世界上人口最多的國家，同時也是全世界經濟增長速度最快的國家。到目前為止，中國國內的噴墨打印機制造商已經超過了25家，此外，噴墨油墨和噴墨打印紙的供應商數量也同樣不能令人忽視。

那么印度這個世界上人口第二多且經濟增長速度排名第二的國家將會對印刷行業產生怎樣的影響呢？它與中國已經或將要對印刷業產生的影響有何不同呢？我想要找到這些問題的答案，并想與大家分享我對印度將對全球和大幅面印刷市場所產生的影響的分析。

　　一個大市場——但是究竟有多大？

　　印度擁有11億人口，是世界第二人口大國，同時也是世界上說英語人口最多的國家。

　　印度的國內生產總值在2006年第一季度的增長速度已經超過了9%，它已經成為了世界上經濟增長速度第二快的國家。但是從購買力上來說，印度是全球第四大經濟體，而從美元匯率來說，它是全球第十二大經濟體，。那么，印度的印刷市場到底有多大呢？這對那些正在為美國市場服務的公司來說又意味著什么呢？我想，沒有人能夠知道這兩個問題的準確答案。

　　很多人都對印度印刷市場的規模進行了評估，但沒有一個專業組織能夠給出準確的數字。有人可能會說：“我相信印度的印刷市場非常大，它每年的增長速度都保持在15%以上，而且它的增長潛力非常大。”實際上，印度的潛力并沒有蘊藏在打印機、油墨和柔性材料的生產方面，而是在它為西方市場所提供的印刷服務上。一些有趣的市場變化和外部因素已經對今天的印度產生了影響，這些因素不僅有助于推動印刷行業的發展，而且能夠挖掘出印刷的潛力。

　　印度廣告業在2006年的表現不盡如人意，市場收入還不到3億美元。與美國市場相似的是印度戶外廣告在廣告總支出的比例僅為7%。在印度，這一比例相當于2000萬美元的廣告花銷。而美國戶外廣告協會公布的統計數字表明，美國在2005年對戶外廣告的總支出為63億美元。通過對比我們可以發現，印度市場蘊藏著巨大的潛力，這也是它引起國際關注的主要原因。在2006年8月，世界第二大廣告公司JCDecaux宣布進入印度市場。該公司已經與印度政府簽訂了獨家協議，為新德里市的200輛巴士提供戶外廣告服務。
零售環境

　　印度零售市場最有趣的問題不是它的規模（將近2500億美元），而是市場結構的不健全。印度總共有1000萬家雜貨店和1500萬家零售折扣店，其中有95%的折扣店是小型店鋪或家庭商店。我們認為，支持這些商店的基礎設備目前正處于開發過程中，而支持印刷廣告業發展的基礎設也還處于非常早期的發展階段。

　　大幅面和超大幅面印刷市場的開發將需要多長時間？也許有人會想：隨著噴墨技術的進步和價格的降低，市場將會很快發生變化，但是我認為，這還需要一定的時間。為什么這樣說呢？因為無論是零售業還是廣告業（包括戶外廣告）都還處于初級發展階段，而且都比較凌亂，沒有形成規范的結構。政府對廣告基礎設備的投資力度還有待加強，在很大程度上要依靠大型跨國公司來為這種廣告投資買單，從另一個角度來說，這也有助于提高廣告印刷品的質量標準。

　　那么，什么將妨礙零售市場的發展？這是一個復雜的問題。從一個方面來說，零售環境的分裂使印度形成了一個巨大且尚未開發的市場，這對跨國公司十分具有吸引力。而從另一個方面來說，它與現代零售業相配套的基礎設施的缺乏也為這些公司進入市場設置了比較大的障礙，同時也為當地的零售商創造了競爭優勢。為了發展基礎設備，印度政府已經意識到要利用國外投資來改善本國的倉儲和分銷網絡。但不幸的是，很多政府機構都在努力保護當地的小店主，而監視著跨國公司的進入。它們將為此付出巨大的代價。