包裝設計最主要的功能是保護商品，春次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現代商品來講，后兩種功能已經越來越顯示重要性。包裝裝潢類商品為數相當繁重繁多，在現代生活中，飲料酒類、糖果糕點、化妝品的包裝設計十分講究，具有很高的審美價值。它們以琳瑯滿目、美不勝收的造型和色彩吸引著消費者，引發他們的購買欲望，因此必須從一個全新的角度，研究信息化時代包裝設計的藝術風格�？傮w上說，藝術風格應具備強烈的視覺吸引力，應根據消費者求新、求奇、求變的心理，不斷采用新構思、新設計、新材料、增強消費者的新鮮感，誘發購買欲。通過精心設計，使包裝設計的藝術風格與實物風格協調，相當益彰，深刻反映固有特色魅力。

筆者認為信息化時代包裝設計風格應緊緊體現鮮明、簡潔、精加工，同時提煉個性、時尚。大家都知道，但凡銷路奇佳的商品，其包裝設計中定然都傾注著多項顧客愈看愈想，愈想愈要的動機。各種商品都有其不同的性質和特點，包裝設計風格必須把它們鮮明、直觀、準確地傳達給消費者，便于消費者識別以利于選購。包裝設計要求形象、文字、構圖、色彩完美統一，具有較高的藝術水平，表現方式要求簡潔、明快、突出，使消費者在它的藝術感染下，接受和理解商品信息。

商品印象的本質，可體現于現代包裝設計鮮明、簡潔、精加工的風格，它在某種程度上可以左右銷售，有如我們初次見及某種事物或人時，總會留下第一印象，產生了或惡的感情一樣。因而，為使商品給人們形成良好而深刻的印象，必須讓包裝設計顯示出鮮明、簡潔、精加工的魅力，以促進消費者的購買欲望。所謂的有魅力的包裝設計風格，就是要通過包裝來滿足消費者對時尚的要求，使裝潢更加鮮明、直觀、取悅與取信于消費者。有魅力的包裝設計風格上要強調個性，也就是要說在吸收同類商品普遍風格的同時提煉個性，充實新鮮的、豐富的內容與形式，形成獨樹一格的藝術歲月，以獨樹的風格形象吸引購物者視線，以引起他們的購買欲望和興趣�，F代商戰的競爭觀已進入研究和消費者心理的年代，使得近年來的銷售形態，全憑商品印刷為媒，所以為達銷售的目的，在市場策劃中，都應該常以“刻畫造成何種藝術風格為目標”作為研討課題的中心。尤其是以消費者大眾為銷售目標的商品，更應在人們心理上造成商品與眾不同的差別印象。