今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應】全自動�；剞D

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

網站推廣不等于網絡營銷

2006-11-11 00:00 來源：中華印刷包裝網責編：中華印刷包裝網

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

一些企業建立了企業網站，投放了Google或Baidu的競價排名廣告，效果不盡人意，因此否定網絡營銷的價值，其實他們并非網絡營銷，只是網站推廣而已，推廣網站的方法很多，搜索引擎只是一種方式，“網站推廣”是網絡營銷的必要非充分條件，“網站推廣”成功并不等于網絡營銷成功，那什么是網絡營銷呢？

　　網絡營銷的需要營銷網站

　　網絡營銷，顧名思義重在的營銷，關注的是通過網絡營銷手段的實施，對產品交易的支持或獲取潛在客戶信息等，首先帶來的變化就是對網站的要求，通常企業網站只是一個信息發布平臺，或稱為“簡介式網站”，而網絡營銷需要的是營銷網站，營銷網站在建設時需要依據企業的業務特征，如：產品特性、交付模式、目標市場、營銷業務等，同時營銷網站需要具有業務功能，就是可以管理客戶信息和溝通內容等。

　　網站內容源自營銷策劃

　　由于網站訪問者的不同，因此需要提供差異化內容，為了保障網站內容的有效性，就不能隨意將傳統營銷業務的內容發布到網站上，需要有網絡營銷項目的策劃，由此來產生不斷的網站內容，微碼營銷的Webmarketing業務中，就是將網站訪問者分為一般訪客、興趣訪客、需求訪客，由此來發布針對性內容，來建立與客戶的互動。

　　潛在客戶管理是核心

　　企業需要用更多的方式與客戶互動，由此獲取到一些聯系信息，聯系信息通常為非結構化信息需要結構化，由此通過有效性驗證來梳理出客戶線索，通過對客戶線索的整合來建立客戶信息的完整管理，通過信息完整性的判別來了解客戶的需求狀況，如果是當期需求，即為機會，需要交給銷售人員跟蹤，如果是下期需求就需要建立營銷活動來培育客戶，由此不斷挖掘銷售機會。

　　可以看到，網絡營銷與企業的營銷業務密切相關，而網站推廣多與營銷業務無關。 (Emily)