中國眾多的人口和高速的經濟發展使得中國傳媒業擁有巨大的市場和發展潛力，也使得海外傳媒業和海外資本紛紛看好中國傳媒業，德國的貝塔斯曼、美國的IDG、新聞集團、維亞康姆、時代華納等一批海外傳媒業巨頭紛至沓來，一個中國傳媒業改革開放重組并購以及國際融合的浪潮正在興起。

　　北青傳媒此次上市具有里程碑意義，這是首家在中國內地之外市場上市的國有媒體公司。它不僅可以通過直接融資壯大自己，更重要的是通過資本市場走向海外走出一條中國傳媒業自己的發展之路。

　　但是，我們也應看到，我國傳媒業的開放之路依然很長，目前傳媒業的重組還存在一些不夠成熟的浮躁等種種問題，一些重組不成功的例子也時有發生，好在傳媒業的開放之路在我們積累了經驗之后，相信可以走得更好。

　　北青傳媒股份有限公司12日在香港宣布，將于12月22日在香港聯合交易所正式掛牌上市。北青傳媒成為內地傳媒企業海外公開上市的“第一股”。北青傳媒股份（1000）昨日起至本周四（12月16日）將在港公開招股，以每股14.95港元至18.95港元發行4774萬股H股，集資最多9.05億港元。據了解，北青傳媒是北京青年報社絕對控股的下屬企業，是該報社在2001年將廣告、印務等經營性資產剝離成立的股份公司。

　　平面媒體首次“觸電”

　　據悉，北青傳媒這次募集資金主要用于投資周末報刊、時尚和理財等專題周刊以及投資北京電視業務等。北青傳媒總裁兼執行董事孫偉表示，北青獲最終控股股東北京市政府承諾，為市政府轄下惟一境外上市媒體集團；明年下半年將會與擁有電視播出權的機構合作推出一條頻道，以年輕人時尚節目為主，預計2至3年內可達到收支平衡。此外，該集團有興趣考慮向母公司收購《法制晚報》。

　　北青傳媒財務總監兼公司秘書劉永基稱，這次招股集資款項中，2.5億港元將會投資于電視業務，其中1.5億港元為資本性投資，余下1億港元作為流動資金；并預期電視業務的純利率將不少于10％至15％。

　　業內人士認為，建國以來只有廣電行業可以辦類似于《廣播電視報》這樣的報紙，前不久上海文廣集團推出的《第一財經》算是一次突破，但是從來沒有報紙或者其他形態的傳媒辦過電視。新華社10年以來一直有這個愿望，但始終沒有成功。現在新華社也只是為電視臺提供新聞素材，但沒有權利播出。如果北青報真能夠在電視領域一展拳腳，那將是一個較大的突破。

　　國際傳媒巨頭乘機進入

　　目前，已經有多家機構投資者和境外的傳媒企業積極與北青傳媒接觸，有意入股。孫偉坦言，北青傳媒一度也考慮過在內地上市，而選擇香港上市是為了吸引高質量的全球投資者，更多地與國際慣例和標準接軌，加強公司治理水平，提升公司在國內外的企業形象和知名度，為企業今后向縱深發展奠定基礎。

　　據悉，作為國際發售的一部分，該公司已經與南非媒體集團NaspersLtcl.（NPSH）公司訂立了投資協議，后者將持有該公司擴股后總股本的9.9％。NPSH公司在非洲、地中海和亞洲等地50多個國家開展了收費電視、印刷媒體、出版圖書、互聯網服務、私營教育和科技服務等業務。

　　業內人士認為，此舉對國內傳媒業的影響極其深遠。傳媒領域一直以來是外資進入的禁區，國際傳媒巨頭早就對中國傳媒市場虎視耽耽，但由于政策的限制，一直只能在門外徘徊。此次，北青傳媒在港公開招股可以稱得上是傳媒開放的破冰之旅。但是由于北青傳媒的業務范圍并不包括新聞采編這一塊，所以，新聞領域依然是外資媒體的禁區，外資媒體眼下還只能在傳媒的邊緣區域活動。

　　上市意義重大

　　業內專家認為，北青報上市面對的最大挑戰就是管理水平的亟待提高。香港聯交所對上市公司的資產要求很嚴格，這種嚴格性反應到報社內部就是要有高水準的經營和管理。目前報業的經營水平整體比較低，整個傳媒行業經營人才匱乏。上市之后北青報必須致力于練好內功，比如制定相適應的工作流程、管理流程，相配套的人力資源管理體系，特別是整合好內部資源，使資產效益提高等等。從這方面來說，北青報上市雖然僅僅是試點，但是上市對整個行業經營發展、規范管理等方面理念的沖擊令人期待。

　　更有業內人士認為，北青報上市意義還不僅于此。2001年中共中央辦公廳和國務院辦公廳聯合下發關于加快媒體改革的19號文，提出媒體發展可以跨行業、跨地區、跨媒體；2003年中辦和國辦又聯合下發了關于加快媒體改革的17號文，涉及到媒體上市以及允許外資和私營資本進入等問題。據他測算，10年之后，包括中央電視臺、戶外廣告等在內的傳媒行業中，外資和私營資本將占有50％的份額。

　　在這種背景之下，北青傳媒在H股市場進行首發上市（IPO），顯然有著更深層次的背景和意義。