2023年，注定是出版界刻骨銘心的一年。我們的童書出版，也風云變幻，發生了天翻地覆的深刻變化。

  變化一：童書出版摸到了“天花板”

  疫情前，誰也猜不透一直以兩位數增長的中國童書的“天花板”到底有多高。三年疫情，“天花板”摸到了。2021年，童書市場首次出現0.89%的負增長；2022年，前所未有地出現了10.41%的兩位數負增長；2023年，童書市場碼洋規模同比下降0.42%。連續三年負增長，童書市場呈整體萎縮態勢，歷史拐點出現，需要重視發展走勢。

  變化二：童書出版細分市場出現了“三國演義”

  新中國成立以來，兒童文學一直是童書市場的“老大”。2021年，科普百科的碼洋占比首次超過兒童文學，成為第一大細分品類。繼而，圖畫書從無到有實現了跨越式發展，接近兒童文學的碼洋占比。2023年，科普百科、兒童文學、圖畫書的碼洋占比分別是27.20%、20.30%、19.62%。中國童書市場細分品類形成“三足鼎立”之勢。

  變化三：童書出版格局呈現“多元化”

  童書出版界過去有一句豪言，叫作“天下童書，半出華東”。北京開卷信息技術有限公司有一個童書市場占有率排行榜�，F在華東少兒出版聯合體的圖書整體市場占有率不足20%，專業少兒社也紛紛被擠出前十，非專業少兒社強勢崛起。最典型的是中信童書。蒲公英童書館、蒲蒲蘭繪本館、信誼圖畫書、奇想國童書、狐貍家等民營公司的表現也很優秀。

  此外，“學而思”“猿輔導”等在線教育培訓機構入局童書出版，給傳統出版市場帶來了多方面的沖擊。新增市場參與主體數量龐大，代表新內容方向、新運營模式的后發力量崛起，市場集中度低，競爭趨于白熱化。

  變化四：童書市場的“痛點烈度”不斷遞增

  童書市場現在面臨兩大致命性的問題：一是盜版。特別是銷售渠道發生變化以后，直播渠道存在大量假書、盜版書；二是低價、破價傾銷，銷售折扣一再突破底線，童書在短視頻電商渠道的平均銷售折扣從 2021年的4折降至2023年的3.5折，有的甚至低至1折。連東方甄選直播間竟然也搞“1元賣書”，嚴重攪亂市場秩序。圖書出版的商業邏輯與互聯網的商業邏輯完全不同，在流量為王的時代，童書市場的生態環境非常惡劣。

  變化五：童書出版的人口紅利一去不復返

  據《中國人口形勢報告2023》數據顯示，2021年，我國出生人口為1062萬；2022年，956萬，開始負增長；2023年，預計降至788萬，低于抗日戰爭時期的出生人口。與出生人口緊密相關的童書出版，其人口紅利一去不復返了。

  變化六：主題出版成為新時代童書出版的新標識

  2003年國家新聞出版署提出主題出版工程，到2023年正好20年。進入新時代以來，少兒主題出版蓬勃發展，生機勃勃。許多出版社把主題出版作為“社長工程”來抓，并設立主題出版編輯部，出版了一批社會效益和經濟效益雙豐收的優秀圖書，有的版權還輸出到國外，成為新時代以來中國童書出版的一個標識性類別。

  面對新時代的新變化，面對童書出版的整體下行，我們要迎難而上，敢于突破。堅守童書出版的童心愛心，堅守童書出版的守正創新，努力實現童書出版的高質量發展。從傳統的出版經驗主義走出來，從零開始，主動地、自覺地、義無反顧地向互聯網技術學習，向AIGC學習，向新的商業市場學習，向國外優秀的出版同行學習，突出互聯網時代、大數據時代、人工智能時代、商業 5.0 時代的“兒童服務”。

  我們深信，曾經創造過“井噴式”發展奇跡的中國童書，一定能繼續創造新時代的新輝煌。