拒絕“內卷”，印刷包裝企業破局之路在哪里？
2021-11-20 10:21 來源：包裝地帶 責編：張曉丹
- 摘要：
- 萬物皆"內卷"，“內卷”一詞，今年出現得尤其頻繁。經濟內卷、教育內卷、飯圈內卷、職場內卷、樓市內卷，還有最近出現的互聯網和娛樂行業的內卷……
體現在包裝業，不僅表現上游通脹下游萎縮，而且企業的競爭已經到了白熱化程度，但這種惡性競爭似乎遠看不到盡頭。
面對這種存量博弈與低價相殺，包裝業只有開拓新的增長點，才能殺出重圍，重獲生機。那么，包裝業未來會有哪些新機會呢？
新品牌爆增帶來新商機
在消費升級和后疫情時代的大背景下，消費市場迎來了全面革新，有的品牌憑借營銷瞬間走紅網絡，有的因為負面輿論遭到用戶抵制，對品牌來說一切皆有可能發生。另一方面，資本對新消費品牌的熱情不減，消費者對國貨的青睞也與日俱增，新消費大潮洶涌。
企查查數據顯示，全國范圍內現存416.5萬家電商相關企業。注冊量上，2019年全國電商相關企業新增注冊量已達96.55萬家，直逼“百萬大軍”的規模。2020年我國新增電商相關企業高達150萬家，2021年上半年共新增57.07萬家。
一些新的品牌走紅的常用技巧主要包括兩方面：一是內容種草；二是包裝吸睛。因此，新品牌的爆漲，對包裝業來說絕對是天大的商機，尤其是同時具備低成本小批量包裝和大批量快速凈化能力的智能化包裝制品工廠，將會是最大的受益者。
高顏值的產品包裝
愛美之心，人皆有之，這一點在Z世代身上格外顯著。對于Z世代而言，通�？吹疆a品的第一眼就決定了是否要購買。顏值高的產品能更快與消費者破冰，有了第一次的嘗試以后才能來談體驗和復購。
尼爾森IQ調研數據顯示，相比非Z世代，受訪者中Z世代有明顯的“顏控”傾向，在選購食品飲料產品時，他們比非Z世代人群更加關注產品的包裝外觀。近一年，他們在包裝顏值高、設計感強的食品飲料產品上增加消費的比例顯著高于非Z世代受訪群體。對于食品飲料品牌來說，抓住Z世代的味蕾重要，吸引他們的眼球也很重要。
近年來，設計感十足、印刷精美的彩盒、禮盒包裝成為市場新寵，也成為包裝行業為數不多的增長亮點。
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