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2021-07-16 22:00 來源：???????? 責編：???

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

該公司研發的“大橋記憶”南京長江大橋主題系列文創產品，再現大橋50多年的變遷史。橋梁主體的鋼結構部分，構圖和線條十分有設計感，設計師把鋼結構的紋路提煉出來，再畫到杯子、靠墊，甚至連衣裙和方巾上，竟然有一種令人驚艷的時尚感。該系列產品獲得2018年省工業設計學會獎最佳設計一等獎等榮譽。

進一步發展需要抓住這些關鍵點

從長遠來看，推動“創意下鄉”“創意進景區”需要抓住哪些關鍵點？業內人士給出了自己的看法。

首先是需要挖掘最具開發價值的獨家文化資源。很多地方都宣稱資源豐富、歷史悠久、文化璀璨，但究其根本，當地的文化資源可能只是遺跡、遺址、傳說、風情等等，只具有“小、散、虛”的弱點，很難或者不具備開發價值。具有開發價值的文化資源是有傳承屬性的，能通過創新再造將其轉變為現代人可聽、可感、可觸的顯性消費產品。

其次是打造具有符合功能的創意產品體系。差異化、新奇特的創意產品作為核心吸引物，能引發消費者前往鄉村或是景區的動力，吸引消費者為之買單。創意下鄉或是創意進景區要創造一個不同于普通生活環境和居住場所的休閑度假目的地，讓具有觀賞價值的產品可以“游覽”、具有娛樂價值的產品可以“游樂”、具有新奇價值的產品可以“游學”，具有生活價值的產品可以“體驗”……

三是要創造多元盈利模式，形成產業閉環。傳統的文化產業更多是公益屬性，以追求社會效益為主。而文創產業則具有更強的經濟屬性，同時兼顧社會效益。文化資源可以通過文創和旅游創造經濟效益，使其得以更好地傳承、保護、傳播和發展。文創下鄉、文創進景區項目可以是多元的盈利模式，從產品、場景、人才等多個方面取得收益，形成一個完整的產業閉環，這樣既能實現綜合消費，又能提升文化的附加值。