揭秘“流量級APP”背后的運營故事
2019-07-02 18:10 來源：方正電子 責編：覃子喻
- 摘要：
- 為了尋找答案，6月27日，上百位新媒體運營負責人相聚在方正新媒體達人匯——APP運營推廣沙龍廣州專場，聽運營達人分享APP運營經驗。
“南方＋”客戶端產品總監劉雄杰為大家揭密了“南方號”運營的“三大抓手”：
1.主流媒體的產能輸出
2.周期性的激勵機制
3.參與式的平臺建設機制
例如，每年組織超過30場免費線下培訓，提升入駐機構的新媒體生產能力；由采編團隊篩選超過10萬張原創圖片和1萬個原創短視頻，通過南方號編輯器輸出，降低入駐機構新媒體生產成本和提高生產效率等等。此外還推出“我要上首頁”活動，為活躍機構提供更多增加曝光的機會。
“南方號”運營的三大抓手
03.下載量破4000萬，
“羊城派”的經驗是……
到今年3月，羊城晚報報業集團開發的數字化轉型的旗艦產品—— 羊城派客戶端，下載量超過4000萬，發布新聞資訊超過16萬條。
羊城晚報信息技術部高級工程師客戶端技術總監張海云從技術角度分享了報社的運營經驗。他說，雖然客戶端和報紙一樣都是“產品”，但兩者形態不同，運營的范圍也不同，客戶端的運營范圍可以概括為6個要素：一牌（定位與推廣）、二容（策劃與運營）、三產（研發與迭代）；四用戶（獲取與維護）、五黏性（互動與社區）、六經營（營銷與收入）。
舉例來說，從報紙到客戶端，羊城派的民生定位從未改變。再看黏性，從報紙時代的讀者評論，到今天羊城派推出的“活動派”、“記者幫”、“問TA吧”特色欄目，報社和用戶的之間的互動其實是在強化。此外，“羊城派”的快速發展還與集團“多方合力、集群化運營”的思路密不可分，“用優質的內容帶來影響力，用好資源、優質活動吸引用戶等等�！�
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