文交會現場

  如何讓“文創”產品“走出去”是文旅融合后一個重要課題。得益于目前出臺的一系列宏觀或具體的扶持政策及管理辦法，現階段的中國文化創意產業正迎來了黃金發展期；而在“一帶一路”的東風下，中國文創企業也正響應國家的號召，積極地“走出去”，努力揚帆出海。

  文創“走出去”才能“融進去”

  穿越千年的刺繡戲服，同樣的工藝，同樣的繁復，卻變成了時髦的現代華服；翠色青瓷化作文房四寶、精致擺件，處處透露著雅致和寧靜……這些致力于傳統工藝創新的展覽品，來自“一帶一路”文化交流精品展系列展中的“絲瓷茶——— 絲綢之路上的跨文化對話”。展覽以絲綢、青瓷展示為主，茶文化體驗為輔，通過融合式并進的展陳形式，圍繞“源、路、藝、器(物)、融”5個關鍵詞，講述中國浙江絲瓷茶的故事。展覽首日，就受到一些外國采購商的關注。

  絲綢、瓷器、茶葉在世界文化和人類文明版圖中具有鮮明的中國文化特征，通過絲綢之路的傳播，對世界經濟、文化與社會生活等多個領域產生了深刻影響�！拔覀兿Ｍ�通過傳統的展陳形式及‘互聯網+’相關技術的應用，以及不斷地進行國外展出，讓更多外國友人增進對中國文化的了解，實現中西文化的不斷融合�！敝袊�絲綢博物館副館長張毅表示，在此前阿曼、迪拜等中東地區展出的基礎上，他們正逐漸向東歐地區延伸，計劃在5月前往捷克展出。

  從大英博物館在天貓開店貨品秒空，到故宮口紅的嫡庶之爭，博物館文創產品正以強勢姿態，成為年輕人潮流化消費中的一員，也成為文化“出�！钡闹髁�軍。

  作為江浙文化寶藏的代表，浙江省博物館的展區總是最熱鬧的。這里儼然是一間復古藝術館，最受歡迎的，是依托館藏文物清乾隆年間董誥繪制的《西湖十景》冊頁設計的系列文創產品，目前產品種類已達300多種。就拿系列中的“《西湖十景》團扇”來說，精致的扇面與董誥繪制的《西湖十景》完美結合，輕搖起風，似乎還帶著湖面上的荷香。

  這系列中，不少是兼具旅行實用性的，比如票夾、旅行箱、化妝包、行李牌等；也有進一步結合動漫元素開發的“西湖十景”印象派文創產品，包括卡袋、馬克杯、鼠標墊、文具、手絹等；今年還帶來了衍生產品升級版——— 珠寶飾品。

  浙江省博物館經營管理部主任吳越宇告訴記者:“西湖十景”是杭州最具標志性的文旅形象之一，比如以它為主題的時尚手包，剛在展會上亮相，就成為搶手貨。文化因交流而精彩，文明因互鑒而豐富。從2014年開始，我們就頻繁在海外參展，腳步遍布美國、日本、韓國等地，今年還計劃在俄羅斯展覽。所到之處，都受到廣泛歡迎�！�

  文創“融進去”才能“活起來”

  文創產品，既有中國文化內涵，又代表著中國的設計水平和文創理念，將城市的風雅與氣韻都包含其中。“如今人們多少有些厭倦了千篇一律的東西，會去尋找一些特別的物品。它不一定要多貴、制作多耗時，但一定要有人情味�！北本┲�原悟造文化創意發展有限公司創始人曹小蘭說。

  從2013年開始，一款別致的故宮宮門箱包成了網紅，更漂洋過海成了“香餑餑”。這款箱包的設計師便是曹小蘭。在本屆展會上，曹小蘭也把這款“網紅”帶到了展會現場，當場便有多個外商表示希望進行代理銷售。

  在曹小蘭看來，讓文創“走出去”的前提是要讓文創“活起來”，而要“活起來”，則必須要“沉下去”“融進去”�！白鳛槲膭撛O計師，就要更加深入了解與挖掘中國傳統文化中留存下來的美，在注重產品文化屬性的同時，通過創意讓那些寶藏再度發揚光大�！辈苄√m說。

  文創產業，不僅是我們看世界的望遠鏡，更是讓世界了解中國的新窗口，讓中國與世界、歷史與當代、商業與文化的交流碰撞。

  集江南的小橋流水水蓮元素于一體的雅致茶具“蓮心·橋緣”，在意大利佛羅倫薩設計周上大放光彩后，如今又在文旅會上受到熱捧。對此，拾光融塵文化傳播(北京)有限公司創始人姚繼莉喜悅之情溢于言表。這次她帶來了300張名片，開展一上午，發得只剩4張。對姚繼莉而言，參展的目的，就是想借助展會的國際影響力，更好地讓設計“走出去”。現在，顯然效果已經達到。

  姚繼莉說，設計感強、功能性足、性價比高的中國文創產品，是西方人最中意的。他們會感嘆，竹節樣貌的充電器竟如此別致，紙做的椅子也可以是最強壯的。“這就是中國文創的力量，透過這些重獲新生的創意產品，西方文創界看到了中國當代文創人的設計語言和東方詩意而雅致的生活方式�！闭f話間，姚繼莉接到了一位美國客戶的電話，電話那頭告訴她，“蓮心·橋緣”茶具幾天時間已賣斷貨，急需補貨。面對產品的國外受歡迎程度，姚繼莉也正計劃讓量產翻番，以滿足市場需求。