創意的原則

   廣告創意是一個尋找“最佳理由”和“最佳方式”，繼而“說服”消費者的過程。這是以企業營銷策略、廣告策略為依據，以產品定位為導向，對消費者進行有效說服的訴求方法。廣告創意既不是憑空創造，更不是胡編亂造，廣告創意應遵循以下基本原則。

    適應性

   任何產品進入市場銷售，都有其產品周期。廣告創意首先應根據查您所處的周期，進行創意策劃。產品處于導入期的廣告創意，與成長期、成熟期的廣告創意是不盡相同的。如果，一個尚處于導入期的新型家用電器，在消費者對其產品的特點和功能都沒有了解的情況下，廣告創意就去追求氣氛表現，進行品牌鞏固的情感訴求，將使消費者感到莫名其妙，丈二和尚摸不到頭腦。反之，對于消費者已普遍知悉其產品功能的冰箱，廣告創意仍在展示其既能冷凍事物，又有冷藏保存等功能，會使消費者對此失去興趣，這種不合時宜的廣告創意將導致廣告的失敗。

    適類性

   各類商品有其不同后的商品特點，廣告創意必然根據不同的商品特點，進行獨特而符合廣告商品特性的創意，才會收到廣告效果，不致誤導。例如不分商品類別，都用一種模式或一種表現形態表現，勢必會影響廣告信息的有效傳遞。如果不顧商品特點，忽視了商品的類別特征，一味地都用美女形象來做廣告，顯然不會起到廣告的有效訴求和促銷作用，相反，根據廣告商品特點，從商品的特制出發，去聯想創意、挖掘和表現這種商品的特性和本質，即使非常簡潔、樸實的畫面，也會吸引消費者的注意，引發興趣，最后導致購買行為。

    適人性

   應從目標對象的特定文化背景、生活習慣、教育程度、年齡機構和心理特點出發，進行有針對性的訴求。如果不顧目標對象的心理特點，光憑設計師的個人想象進行廣告創意設計，那么這樣的廣告將收效甚微。

    適地性

    中國是個幅員遼闊的國家，地域不同，風俗民情也不盡相同，因此，在廣告創意時，必須充分了解目標市場的地域情況，選擇易于接受的語言，才能有效傳達。否則，就會造成廣告親和性降低，影響廣告的傳達效果。另一方面，廣告表現環境選擇不當，也會造成廣告環境親和性失誤。使人們感到形象既十分鮮明又親切自然。從而使產品在世界各地暢銷不衰。