一款文創產品的制作周期，短則半年，多則10個月，方能呈現。經歷兩年市場探索，陜西華夏文化創意有限責任公司（以下簡稱華夏文創）董事長兼總經理朱先慧說，“我們的文化到底怎么去表現，怎么活化融入生活，這需要把歷史文化做現代化的表達�！�

    解鎖：陜博日歷“絲路+書法+打卡”的三種玩法

    截至2月11日，話題#帶著日歷走絲路#引發2147.9萬閱讀。眾多游客以及文博大V們帶著“陜博日歷”，走出陜西，沿絲路實現了“讓文化活起來”。

陜西華夏文化創意有限責任公司董事長兼總經理朱先慧（緩山/攝）

    2017年底，華夏文創與陜西歷史博物館、故宮出版社合作出版2018《陜博日歷·大唐長安》，讓大眾翻閱“陜博日歷”走遍盛唐時光。一年之后，華夏文創再次聯手17家博物館，推出2019《陜博日歷·絲路輝煌》，12個篇章，匯集成一部絲路沿線博物館的參觀指南，這也是西北博物館文化產業聯盟合作共贏的產物。

    做《陜博日歷》的初衷，是“通過產品讓文化走入日�！�。這背后，有華夏文創精心策劃的三種打法：絲路+書法+打卡。

    陜西是絲路的起點，近年來作為“一帶一路”核心區，成為連接東西、聯通歐亞、接軌世界的交流合作新平臺。整合絲路沿線文化，一本日歷便有了邏輯線�！盎�于大家對歷史文化的興趣，我們提供了更多的玩法，伴隨《陜博日歷》今年也推出了絲路輝煌的手賬本�！痹诼眯谐蔀樯�活方式的今天，帶著文化去打卡，帶著日歷游絲路，廣受喜愛�！拔覀兊某跣氖窍Ｍ�大家更多的了解歷史文化，形成這樣的瀏覽量和話題度說明了大眾對文化的向往，和對這種產品方式的認可�！敝煜然厶寡裕�1700多萬的微博話題關注度超出想象。

2019《陜博日歷·絲路輝煌》及手賬本（華夏文創供圖）

    翻看日歷，左頁顯示文物珍寶介紹，右頁日期是不同的古代書法經典碑帖，節日以紅色字體標出。每一頁的字體各不相同，是為輯字。朱先慧介紹，基于西安碑林的資源，日歷根據中國文字書法的發展脈絡選取文字，實現了“左邊看文物，右邊看書法史”。“有時未必一見鐘情，而是日久生情的過程。希望大家慢慢感受到日歷中的中國文化、書法元素，逐步增加文化認同感�！蔽淖趾蜁�法的呈現，也是日歷升級后的一大亮點。

    運維：匠心+商業邏輯 面向年輕市場傳承文化

    為什么做文創產品？朱先慧闡釋“希望它成為文化傳承的載體”。2019《陜博日歷》出品，歷經大半年，三十多位專家參與，歷經定位、選題、篩選、拍照、編輯編纂、生產制作、發行，最終得以呈現。為了使其同時成為廣泛交流和對外展示文化的載體，西安外國語大學旅游文化多語種譯介研究中心楊紅英團隊承擔了英文翻譯。朱先慧始終認為，“每個文創產品都要投入大量精力，以及匠心精神�！�

    從2017年與陜西歷史博物館合作，華夏文創相繼推出了陜博日歷、國寶系列等系列產品，研發文創品的同時也做文創藝術品商店的運營。面對行業現狀，朱先慧有自己的認知，陜西的產業結構偏重科技、重工業、資源型，輕工業發展與沿海、南方城市有一定差距，設計理念的實現尚有轉化的過程�！拔覀儸F在是有了一定的數據分析之后，再進行產品開發，完全是用商業邏輯做文創產品�！�

華夏文創聯合西安碑林博物館出品的“碑林流行中國系列產品”（華夏文創供圖）

    2019年1月，由陜西省博物館協會文化產業專業委員會舉辦的陜西文物系統“2018優秀文創產品評選”揭曉，華夏文創出品的“碑林流行中國系列產品”從100多件參評產品中脫穎而出摘得特等獎。既2013年出版《開成石經》古籍整理項目，去年華夏文創與西安碑林博物館再度合作，打造了“流行中國”系列產品。朱先慧介紹，該系列基于《開成石經》的文化元素，“天行健君子以自強不息”等名言警句，做了實用性產品研發。

    “流行中國”文創品，黑綠顏色相間，黑色代表了青石經過錘拓呈現的墨色，綠色則代表年輕與希望。“這套產品從文化屬性，設計風格，到實用性功能，定位都是非常準確的，鎖定為青少年群體，希望他們增加對文化的理解，同時傳承優秀的傳統文化。在審美和配色上也比較大膽，讓人眼前一亮�！敝煜然劢榻B，“碑林流行中國系列產品”即將上市，也是2019年主打產品之一。

    前瞻：打造產業聯盟平臺 擁抱“文創+”市場

    目前，華夏文創已與陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物館、漢陽陵博物館和西安博物院等10家博物館單位搭建戰略合作體系，并相繼推出系列文創產品。作為陜文投集團旗下專門從事文物復仿制以及文化創意產品開發的企業，除了國企擔當，朱先慧也認為，文創是需要百花齊放的行業�！拔覀兤髽I從定位到發展過程中，一直致力成為平臺性企業，我們也希望有更多企業參與到產品設計和產業發展中來”。

華夏文創與陜西歷史博物館聯合出品的國寶系列文創品（華夏文創供圖）

    如今伴隨消費升級，大眾已有更高的文化精神需求。朱先慧認識到，歷經兩年多發展，陜西文創從對文化的熱情到產業的運維，會不斷沉淀出優秀產品。“陜西擁有優質的文化資源，文化的價值不等同于成本和銷售的價格差，文化的價值是可以放大的，但也需要匠心精神，未來會有一個大的呈現�！�

    朱先慧也坦言，“我們現在做的也差強人意，創意只占20%，但能經受住市場檢驗的，是后面80%共同努力呈現的產品。我們希望有更多企業參與其中�！�2017年，華夏文創推動成立“互聯網+中華文明”文博創意產業聯盟，旨在整合設計機構、文博機構、生產供應鏈及市場銷售平臺。產業要素的有機整合，形成完整的產業鏈，才能將優質產品呈現給大眾。

陜西歷史博物館內的文創品商店

    對于未來的發展方向，朱先慧介紹，2019年的工作重點，聚焦于文化資源整合和產品運營端。尤其在產品運營端，將開放市場平臺和渠道，讓更多文創機構面向消費者�！耙粋�源頭，一個消費，中間的設計機構和生產供應鏈是逐步累積的過程�！弊鳛榫C合性聯盟，真正發揮平臺的作用也需要一個過程。

    “作為華夏民族，對自己基因里的文化密碼應該有更深入的了解，所以青少年仍是我們后續主打的市場”。朱先慧認為，隨著旅游消費升級，講好文化故事尤為重要。初期用文創產品吸引受眾，不斷解鎖文化內涵知識和塵封的歷史。隨著政策倡導，市場推動，文旅融合發展，未來的文創產業也將深耕市場，精準定位文化需求�！拔蚁嘈盼磥砣�五年大家再提到文創，就不僅僅是文創產品了，而將是大‘文創+’的概念”。