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2019年跨境電商會繼續火嗎？快來看看這些關鍵詞

2019-02-12 16:39 來源：重慶商報責編：覃子喻

摘要：: 近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際發布《2018跨境進口消費洞察報告》，基于CBNData消費大數據，全方位洞察中國跨境電商發展趨勢。

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母嬰：跨境消費成為常態

對于下一代，父母都想給予最好的，因此推動了母嬰跨境消費的興起。CBNData《報告》顯示，消費者在跨境平臺購買母嬰用品逐漸成為常態，隨著越來越多90后人群加入寶爸寶媽行列，他們正逐漸成長為跨境母嬰消費主要人群。從近兩年的跨境母嬰品類銷售額占比來看，嬰兒食品類消費占比最大，其中含有鈣鐵鋅、維生素、DHA等營養素的嬰幼兒營養品占比快速提升。從母嬰產品進口地來看，日本、美國及德國是母嬰品類最主要的進口來源國，其中日本紙尿褲最為暢銷，而美國與德國的嬰幼兒牛奶粉更受消費者歡迎。

此外，越來越多媽媽給寶寶選擇純天然輔食，且在嬰幼兒洗護產品選擇上日益偏愛純天然概念洗護產品，以呵護寶寶健康。而媽媽們在照顧寶寶同時也不忘呵護自己，在整體母嬰品類中，孕婦類產品消費金額增速快速提升，其中孕婦DHA是最主要購買的品類。除了補充營養外，媽媽們更加關注自己的產后修復，身體乳霜和按摩油是孕婦產品增速最快的品類。

寵物：消費全方位升級

隨著年輕人“寵物文化”越來越流行，生活品質的升級自然要覆蓋自家“崽兒”。從CBNData《報告》發現，消費者在寵物喂養上越來越追求進口品質產品，客單價持續攀升，品類分布也日益精細化，其中貓主糧在平臺消費占比超過60%，可見“擼貓”群體的龐大；除了美國和加拿大兩大主流貓狗主糧產地外，越來越多來自新西蘭、澳大利亞等新興產地的新品牌加入進來。

此外，基于不同階段的貓咪所需營養不同，更專業且具針對性的貓糧逐漸更受到消費者歡迎，其中具備美毛、奶糕、去毛球促消化功能的貓主糧在2018年銷售額占比位列前三；在寵物清潔呵護方面，除貓砂外，消費者更加注重寵物的局部細節清潔衛生，其中口腔、耳部以及眼部清潔熱度不斷提升。