有聲書市場增長的主要原因

  美國有聲書市場的最大特點，是年輕聽眾的數量越來越多。在美國，一半以上的有聲書聽眾年齡低于45歲。這些年輕聽眾大多在24-35歲時開始接觸并使用有聲書，相對來說，他們有更多的時間和金錢去收聽和購買有聲書。隨著這些讀者年齡的增長，他們結婚生子后也會讓自己的孩子成為有聲書的用戶，所以有聲書銷量實現了持續增長。在收聽有聲書的聽眾中，一部分人不會閱讀紙質書，他們表示，在開車、做家務時收聽有聲書，可以把零碎的時間充分利用起來。

  有聲書銷量的增長還有一個重要原因，即移動智能手機的普及。人們可以在智能手機中存儲多本有聲書，隨時隨地收聽。在2017-2018年的采訪調查中，我們發現，當詢問“你在家里聽有聲書的時候，還會用智能設備做些什么事情？”時，許多受眾表示，他們往往什么都不做，因為一天中，人們已經花費很多時間在智能手機、電腦上，用眼過度使得他們不愿再通過看來獲得知識和信息，所以聽書成了不錯的選擇。

  需求促進生產，越來越多的有聲書供應商出現，如去年谷歌、沃爾瑪相繼推出有聲書服務。

  出版商該怎么做？

  面對良好的市場前景，出版商首先要時刻把握市場和讀者的需求；其次要主動為讀者提供閱讀解決方案，讓他們可以選擇不同方式讀書，如購買電子書或者有聲書，至于選擇哪種方式，取決于受眾的閱讀情景；另外，要提高有聲書的內容質量。在美國，出版業關注的重點并不是讀書形式，而是書的內容。不論是電子書還是有聲書，這些形式只是為了提高圖書的吸引力。

  各種形式圖書銷量的增加，直接吸引了出版商和作者的注意力。一些公眾人物出書后，希望自己的書能夠被更多讀者認可，這時最好的方式就是讓這些作者來讀自己的書。同時，隨著聽眾數量的增加，作者會出版更多作品，也會為聽眾讀更多書，最終形成良性循環。

  另外，在美國還有一個值得關注的現象，越來越多的出版商致力于將已出版的經典作品制作成有聲書。這一做法使有聲書市場更加活躍，并形成了一定的行業標準。

  目前，美國有聲書市場的發展呈現出以下幾個趨勢。首先，注重同步發行，推出電子書的同時推出有聲書。其次，有聲書制作呈現出系統化趨勢，出版商把文本內容交給策劃人后，能夠很快地得到有聲書成品。這些有聲書有些是直接在制作者家里完成的，靈活性強，節省了大量時間，也能讓更多人參與到有聲書制作中。最后，通過多種形式滿足讀者需求，有聲書也可以有各種不同的版本，如一些知名作者在制作有聲書時，會加入音樂等效果聲音，讀者可以在不同有聲書版本中選擇自己喜歡的。