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虛假醫藥廣告亂象背后的千億市場

2017-06-22 10:56 來源: 網絡  責編:???

摘要:
一會兒是“北大專家”、一會兒“高級營養師”、一會兒又變成“著名老中醫”…… 2014年-2017年,劉洪斌先后在多家衛視,以新聞訪談,主持人參與,“專家”證言,消費者現身說法的形式,宣傳藥品、保健品治百病等等。

  【CPP114】訊:一會兒是“北大專家”、一會兒“高級營養師”、一會兒又變成“著名老中醫”…… 2014年-2017年,劉洪斌先后在多家衛視,以新聞訪談,主持人參與,“專家”證言,消費者現身說法的形式,宣傳藥品、保健品治百病等等。推銷過苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙藥心腦方、助眠晚餐9種藥品和保健品。她因此被稱為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術家”。


  同一個人,換身衣服,換一套說辭,便能游走于各大衛視,成為多個養生保健類電視欄目的重磅嘉賓。這事說來荒誕,但卻真實發生著。要說這位“中國最忙碌表演藝術家”演技高嗎?不見得,她所用的不過還是那一套“包治百病”“立竿見影”的虛假說辭,并不新穎。虛假醫藥廣告如此泛濫,靠的顯然不是一兩個“演員”,背后還有平臺和團隊的包裝以推波助瀾。


  置于大背景來看,目前我國60歲以上人口已超過2.2億,在未來較長的時期,老年人口比例還將持續上升。與此同時,我國人口平均壽命也在不斷增長。這勢必會催生出龐大的醫療保健市場,事實上也的確如此,近年來,保健品市場持續高速增長,根據統計,中國保健品市場規模2014年為1858億元,2015年達到了2360億元。而從虛假醫藥廣告的亂象來看,其中有很大一部分是保健品夸大效果,讓消費者誤以為其具有藥物治療的效果。


  面對千億級的保健品市場,很多企業都躍躍欲試,想從中分一杯羹。市面上的保健品種類成千上萬,而其效果顯然無法像醫藥一樣,通過科學地評估和臨床經驗來給出評價。推動消費者去購買某種保健品的動力,往往就來源于廣告。保健品是一種現實的需求,這一點無需否認,但當保健品打著治病的名義,通過虛假廣告來忽悠消費者時,就已經失去了正常的市場營銷底線。在這方面,我們并非無法可依,廣告法對虛假廣告有著詳細的處罰規定,問題是,現實中這些法律條文并沒有完全從紙面上走出來,長出鋒利的牙齒。對此,廣告監管者難辭其咎,而一些媒體平臺也失去了底線,為了廣告利益在客觀上為美化、包裝所謂“專家”提供了便利。


  此外,還值得關注的是,當下國內不少保健品企業還保持著“撈一筆就走”的心態,然而,保健品雖然不能和醫藥相提并論,但保健品的生產也需要科研與創新!暗矸奂铀湍墚敱=∑焚u”式的粗制濫造必將被市場淘汰;诒=∑沸枨蟛粩嘣鲩L的現實,只有踏實做事,真正想為老年人服務的企業,才能贏得更大的市場?恐b“廣告表演藝術家”進行虛假宣傳是極其短視的行為,不但“揀了芝麻丟了西瓜”,還會付出法律代價。

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