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可變數據印刷市場繁榮然發展仍有瓶頸

2015-05-29 08:58 來源：互聯網責編：周艷平

摘要：: 在我國巨大的快速消費品市場，任何單一產品都有著海量的可變數據印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數據，被限制在產品附加值較高、防偽需求較為突出的產品上，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對營銷應用的二維碼，也開始大量出現在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內飲料行業為例，年產量超過1.5億噸，其中瓶裝水產量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。

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1.數碼印刷機運行成本高

由于標簽數碼印刷機的綜合運行成本（包括耗材、零配件、維護和服務費用）較高，數碼印刷標簽要比傳統印刷標簽的成本高，這也就造成了即便是適合用數碼印刷靈活解決的活件，大多數終端客戶仍難以接受。至今為止，我國使用的標簽數碼印刷耗材（主要是油墨）基本上依靠進口，發達國家的產品售價加上進入中國市場后的關稅，導致耗材成本居高不下。因此，部分標簽印刷企業的標簽數碼印刷機的開工率雖然達到一定水平，但剔除耗材和人工成本后，并不賺錢也就不奇怪了。

數碼印刷機的運行成本高是阻礙數碼印刷在標簽領域發展的最大“瓶頸”。業內人士要求“耗材降價”的呼聲日益增高，對此，供應商們也紛紛采取措施：如實現階梯價格，對耗材用量大的企業給予相應的優惠。不過這無疑也是杯水車薪，最終要徹底解決這個問題，只能待市場爆發，只有量上去了，價格才會降下來。但二律背反的現象是，數碼印刷的高成本又制約著市場消費量的增長。

2.專業人才短缺

數碼印刷與傳統印刷的工藝技術是不同的，行業內目前也缺少既熟悉傳統印刷技術、又掌握數碼印刷技術的人才。企業招不到合適的技術和操作人員，就會嚴重影響數碼印刷業務的開展。目前這種現象已經得到行業內的重視。據了解，已經有相關院校開設了數碼印刷課程，數碼印刷供應商們也在積極幫助標簽印刷企業培養數碼印刷技術人才，相信人才短缺的情況，在不久的將來會得到改善。

3.市場需求還需進一步培育

相較于前幾年，個性化、可變數據的市場需求確實有增長。但總體來看，市場規模還沒有完全起來。并且從印刷質量上講，數碼印刷與傳統印刷還是有一定差距的，很大一部分國內終端品牌商對它的質量還不能接受，消費習慣還需要培養。