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紙媒突圍:以深度提升競爭力

2015-05-12 09:30 來源:中國新聞出版報 張春榮/文 責編:江佳

摘要:
在尋找突圍之路時,不少紙媒提出要通過做強深度報道提升影響力。但作為地市級黨報,如何才能在深度報道方面做出自己的特色?《嘉興日報》從去年下半年開始推出的深度報道版面——《嘉報深度》,通過以主流選題體現黨報權威性和高度,以整合發掘體現報道的寬度視野,以細節故事帶動讀者閱讀快感的報道理念,樹立起了自己的品牌特色,使一家地市級黨報的深度報道版在短期內做出了影響力。
    【CPP114】訊:新媒體的快速發展帶來了紙媒的嚴冬。在尋找突圍之路時,不少紙媒提出要通過做強深度報道提升影響力。但作為地市級黨報,如何才能在深度報道方面做出自己的特色?《嘉興日報》從去年下半年開始推出的深度報道版面——《嘉報深度》,通過以主流選題體現黨報權威性和高度,以整合發掘體現報道的寬度視野,以細節故事帶動讀者閱讀快感的報道理念,樹立起了自己的品牌特色,使一家地市級黨報的深度報道版在短期內做出了影響力。
  
  抓住焦點 不避熱點
  
  以深度提升輿論引導力
  
  深度報道在上世紀60年代開始在紙媒勃興,其初衷是為應對電視媒體新、奇、快的特點。可以說深度報道帶著鮮明的紙媒特征,即使在全新的媒體環境下,紙媒做深度報道,因其帶有更強的思想性,邏輯推理更為嚴密,仍占有著較大優勢!都闻d日報》之前也有一些深度報道欄目,如《嘉報調查》《嘉報解讀》等,但由于報道時間不固定,報道欄目比較分散,沒有形成一個好的品牌優勢,影響力相對有限。在打造深度欄目時,《嘉興日報》經過認真策劃,決定每周拿出一個整版來做深度報道,設置統一的版面風格,固定版面編輯,每周統一時間見報。
  
  版面定好了,深度內容怎么做?《嘉興日報》編委會認為,作為黨報的一個深度報道版,由于報紙本身的功能定位,注定它在報道題材上會有所取舍和側重。它不但要傳達黨的方針政策,而且要關注市委的中心工作,還要反映民眾呼聲。一些圍繞市委、市政府中心工作的報道題材被記者精心整合后,找準角度在深度報道版上呈現了出來。如解讀《嘉興市本級產業發展規劃》的報道,記者請專家對文件進行了梳理和解剖,找到讀者關注度較高的幾個關鍵詞,再圍繞關鍵詞進行詳細解讀。一個原本比較枯燥的題材變得脈絡清晰,具可讀性。
  
  關注熱點,就是重點報道市委、市政府的工作熱點、工作難點。按照原來人們的一般理解,市里的重點工作、會議的官樣文件,都是新聞的死敵,寫出的文章往往只能做到領導滿意,不容易讓讀者也滿意!都螆笊疃取返膱蟮绤s常常把視線向這類題材聚焦。由于這些工作往往和整個城市經濟社會的發展息息相關,有著比較廣泛的關注度。如農村產權制度改革、三社聯動、開發區轉型升級、文明城市創建等,通過記者提煉整合,都化成生動易懂的新聞題材。從會議上、文件上找深度題材成為《嘉報深度》的常態。
  
  正是對地域性重大事件的不缺位,《嘉報深度》進一步樹立起地域性負責任媒體的形象,進一步提升了黨報輿論引導力。推出半年多時間,不但受到讀者認同,相關市領導和市委宣傳部也幾次對稿件進行了表揚。
  
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