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海德堡總監談合版印刷之七大要件

2015-02-04 09:11 來源:海德堡中國 責編:周艷平

摘要:
談到合版印刷,很多人喜歡舉Vistaprint、健豪、保諾時的例子,海德堡中國單張紙解決方案總監夏靖認為稱他們為“網絡印刷商”更為恰當。合版印刷只是網絡訂單生產方式中的一種,是生產中的一個重要環節。把合適的產品拼到一起做即為合版,其概念其實并不新鮮,很多企業在實際生產中都運用了這種方式。
    【CPP114】訊:談到合版印刷,很多人喜歡舉Vistaprint、健豪、保諾時的例子,海德堡中國單張紙解決方案總監夏靖認為稱他們為“網絡印刷商”更為恰當。合版印刷只是網絡訂單生產方式中的一種,是生產中的一個重要環節。把合適的產品拼到一起做即為合版,其概念其實并不新鮮,很多企業在實際生產中都運用了這種方式。問題的關鍵在于,如何通過互聯網,使企業的生產效率、客戶群規模、經營利潤達到最大化。他山之石,可以攻玉,從這個角度來看,Vistaprint、健豪、保諾時們的合版印刷實踐對其他企業無疑有著重要的借鑒意義。
  
  那么,合版印刷的成功需要哪些必要條件?基于上述企業的實踐,夏總監總結了七個要素供同業分享。
  
  第一,也是最關鍵的一點,要有一個有抱負、有理想、有遠見、有創新意識和互聯網思維、有企業家精神的企業主或決策層。他們愿意冒險,但不會急功近利。
  
  第二,要有一個在印刷及合版印刷領域高度專業的、對質量和標準化近乎偏執、有強大執行力并富有激情的管理團隊。
  
  第三,要有強大的IT基礎,包括硬件、軟件、IT工程師及編程人員等。但凡在合版印刷領域卓有建樹的企業,無一不是以雄厚的IT實力為后盾,他們擁有強大的IT團隊,使用的核心軟件(包括ERP系統、網絡接單系統和物流控制系統等)均為自主開發、自主擴展和自主維護。
  
  第四,要有強大的市場營銷能力,讓潛在的目標客戶了解你的產品和服務、并能方便地找到你。既然上了互聯網,就是跟全世界的人做生意,如何與潛在的目標客戶成功對接,有賴于多渠道、多樣化的市場營銷手段。
  
  第五,要有強大的產品開發能力,善于發現需求、創造需求,讓客戶獲得最好的使用體驗。80后到00后是網絡購物的主力軍,對他們來說,產品不一定要最好,但一定要有新鮮體驗,像Vistaprint、健豪,不光賣印刷品,還賣很多其他產品,那才是賺“大錢”的地方。
  
  第六,要有標準化的作業流程及色彩管理能力,做到高效精益生產、單位成本最低。若向健豪取經,他一定告訴你標準化很重要,比如,要對紙張、產品模板、顏色進行標準化設定。關于標準化的建設可向麥當勞、肯德基學習,他們出售的雞翅、漢堡不一定是最好吃的,但無論何時何地,他們的雞翅、漢堡味道總是保持一致,這就是標準化的“功勞”。總之,只有實現標準化,完善色彩管理,你才能做到最高效、最便宜。
  
  第七,要有協調和整合全生產鏈的能力,全生產鏈包括了營銷、接單、生產、物流、付款、客服等諸多環節。做合版要跟網站打交道,跟第三方支付打交道,企業要將生產鏈的各個環節都無縫連接,就必須具備協調和整合全生產鏈的能力。
  
  如果說前面五點關乎人和觀念,后面兩點則與生產相關。需要強調的是,要想“玩轉”合版印刷,這七大“要件”缺一不可。
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