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去日本買只馬桶蓋(發人深省,強烈推薦)

2015-01-26 09:03 來源:吳曉波頻道 文/吳曉波 責編:周艷平

摘要:
今年藍獅子的高管年會飛去日本沖繩島開,我因為參加京東年會晚飛了一天,飛機剛落在那霸機場,看微信群里已經是一派火爆的購物氣象:小伙伴們在免稅商場玩瘋了,有人一口氣買了六只電飯煲!



  痛苦之一,是成本優勢的喪失。
  
  “中國制造”所獲得的成就,無論是國內市場還是國際市場,就其核心武器只有一項,那便是成本優勢,我們擁有土地、人力、稅收等優勢,因此形成了制造成本上的巨大優勢?扇缃,隨著各項成本的抬升,性價比優勢已大打折扣;
  
  痛苦之二,是渠道優勢的瓦解。
  
  很多年來,本土企業發揮營銷本領,在遼闊的疆域內構筑了多層級的、金字塔式的銷售網絡?扇缃瘢⒗锇桶、京東等電子商務平臺把信息流和物流全數再造,渠道被徹底踩平,昔日的“營銷金字塔”在一夜間變了模樣;
  
  痛苦之三,是“不變等死,變則找死”的轉型恐懼。
  
  “轉型升級”的危機警報,已在制造業拉響了很多年,然而,絕大多數的局中人都束手無策。近年來,一些金光閃閃的概念又如小飛俠般地憑空而降,如智能硬件、3D打印、機器人,還有什么“第四次工業革命”,這些新名詞更讓幾乎所有50后、60后企業家半懂不懂、驚慌失措;
  
  若以這樣的邏輯推演下去,一代制造業者實已踏在生死攸關的深淵邊緣。
  
  可是,站在那霸機場的候機大廳,面對小山般、正在打包托運的貨箱,我卻有了別樣的體會。
  


  日本購物大街
  


  其實制造業有個非常樸素的哲學,那就是:
  
  做電飯煲的,你能不能讓煮出來的米飯粒粒晶瑩不黏鍋;
  
  做吹風機的,你能不能讓頭發吹得干爽柔滑;
  
  做菜刀的,你能不能讓每一個主婦手起刀落,輕松省力;
  
  做保溫杯的,你能不能讓每一個出行者在雪地中喝到一口熱水;
  
  做馬桶蓋的,你能不能讓所有的屁股都潔凈似玉,如沐春風;
  
  從電飯煲到馬桶蓋,都歸屬于所謂的傳統產業,但它們是否“日薄西山”、無利可圖,完全地取決于技術和理念的創新。在這個意義上,世上本無夕陽的產業,而只有夕陽的企業和夕陽的人。
  
  陷入困境的制造業者,與其求助于外,到陌生的戰場上亂碰運氣,倒不如自求突破,在熟悉的本業里,咬碎牙根,力求技術上的銳度創新,由量的擴展到質的突圍,正是中國制造的最后一公里。
  
  我的這些在沖繩免稅店里瘋狂購物的、年輕的藍獅子同事們,大概都算是中國當今的中產階層,是理性消費的中堅,他們很難被忽悠,也不容易被廣告打動,他們當然喜歡價廉物美的商品,不過他們同時更是“性能偏好者”,是一群愿意為新技術和新體驗埋單的人。這一類型消費者的集體出現,實則是制造業轉型升級的轉捩點。
  
  “中國制造”的明天,并不在他處,而僅僅在于——能否做出打動人心的產品,讓我們的中產家庭不必越洋去買馬桶蓋。

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